Arquivo de marketing de conteúdo - Tiago Faria

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Será que ainda vale a pena criar um blog em 2021 em portugal

Será que Ainda Vale a Pena Criar um Blog em 2021 em Portugal?

Será que ainda vale a pena, ou não, criares um blog para o teu site ou criares um blog de raiz?

Será que é uma estratégia de marketing de conteúdo que ainda compensa?

Com tanto alarido e ruído atrás das redes sociais e dos stories e dos lives, será que ainda vale mesmo a pena?

Vou tentar responder a esta questão da melhor forma possível e vou partilhar contigo umas estatísticas que são, de facto, assustadoras.

De certeza que pelo menos vão dar que pensar a quem ainda está com esta dúvida em saber se vale a pena ou não criar um blog.

Será que ainda vale mesmo a pena criar um blog em 2021 em Portugal

Mas antes de avançarmos, se preferires ver este artigo em formato vídeo ou ouvir em formato podcast, escolhe uma das opções abaixo:

Criar um Blog Abre-te as Portas a 3.5 Biliões de Pesquisas Diárias no Google

Criar um blog abre-te as portas a 3.5 biliões de pesquisas diárias no Google

O primeiro número que eu gostava de partilhar contigo, foi retirado da Internet Live Stats: 3,5 biliões.

Este é o famoso número de pesquisas diárias feitas no Google em todo o mundo.

Tendo em conta que o nosso planeta tem uma população de 7.8 biliões, este é, de facto, um número assustador.

Vendo com mais detalhe, por cada segundo que passa, são feitas 40 mil pesquisas por cada segundo que passa sobre os mais variados tópicos

Mesmo que o teu nicho de mercado represente 0,0001% deste número, já é um número abismal para ti e com toda a certeza que vais querer estar presente nessas pesquisas.

A Importância de Aparecer na Primeira Página do Google

As pessoas estão proativamente à procura de soluções para os seus problemas, ou estão a procurar atingir objetivos específicos no Google.

Como tal, tens de ser visto como parceiro do Google e tens de oferecer as respostas a todas essas pesquisas que são feitas diariamente sobre o teu nicho de mercado.

Se tu não estiveres presente na primeira página do Google para estas pesquisas, a tua concorrência vai absorver todo este tráfego qualificado.

Mas então, como podes resolver esse problema?

Através da criação de conteúdo no teu blog.

Dentro do teu site WordPress, tens a possibilidade de criar artigos que respondem a todas estas pesquisas que as pessoas fazem no Google diariamente.

Sempre que alguém pesquisa no Google por “como fazer uma gravata”, por exemplo, vão aparecer 10 resultados no top na primeira página do Google. 

Cada vez que alguém pesquisa por uma palavra relacionada com o teu tópico, 90% das pessoas só vão olhar para a primeira página, não vão clicar sequer na página 2, 3, ou 4.

Se as pessoas não encontram os resultados que querem na primeira página, ou fazem uma pesquisa nova, ou saem, ou entram num resultado qualquer que talvez não seja a resposta indicada, mas talvez seja mais próximo daquilo que procuram.

Há uma piada engraçada no mundo do marketing digital, que ilustra a verdadeira importância de estar presente na primeira página:

“O melhor local para se esconder um cadáver é na página 2 do Google"

Se estiveres na página 2, 3 ou 4 do Google ninguém vai ver o teu site, vais estar escondido nas sombras da internet, e nunca vais ter pessoas a visitar o teu site.

Os Primeiros 3 Resultados de Pesquisa Recebem a Maioria dos Cliques

Outra estatística interessante é que 28,5% das pessoas vão apenas clicar no primeiro resultado de pesquisa.

Trata-se do resultado que  confiam mais, e já estão habituadas a clicar no primeiro resultado.

As pessoas confiam no Google como algo que fornece informação útil e que organiza a informação por elas.

Por seu lado, o Google como quer que as pessoas continuem a voltar todos os dias, vai pôr sempre no primeiro resultado aquele que supostamente é o resultado mais relevante, mais interessante, e com melhor qualidade.

O segundo resultado de pesquisa recebe 15,7% dos cliques e terceiro recebe 11%.

Só para teres uma ideia, o 10º e último resultado da página receber apenas 2,5% de taxa de clique. 

Ou seja, são 10 vezes mais as pessoas que clicam no primeiro resultado do que no último.

Comparando depois com as segundas páginas, os números são ainda mais díspares.

Daqui consegues ver a importância de estar presente na primeira página e de estares presente no topo dos resultados de pesquisa.

Passos Cruciais para Criar um Blog de Sucesso

Passos para criar um blog de sucesso

Como é que isto é feito? Como é que podes estar presente nas primeiras páginas e no topo dos resultados?

Em primeiro lugar, a competência base que deves incluir é a pesquisa de palavras-chave.

Ou seja, descobrir que frases e termos é que as pessoas pesquisam mais sobre o teu tópico, e quais desses têm mais volume de pesquisas mensais.

O teu objetivo é estar presente onde há mais volume, mas também onde há menos concorrência.

Se assim o fizeres, será mais fácil obteres lugares mais cimeiros nos resultados de pesquisa, mesmo que o teu blog seja recente e ainda não tenha uma autoridade de domínio forte.

Mas Não Basta Isso: Os Artigos do Teu Blog Têm que Ser Melhores do que Todos os Outros

Depois, tens de responder às perguntas que são feitas nessas pesquisas de forma concreta e com qualidade.

Deves ser visto como autoridade e como alguém que realmente percebe do nicho de mercado e que sabe ajudar o pesquisador.

Tens também de perceber exatamente qual é a intenção de pesquisa da pessoa que faz essa pesquisa.

Olhando para a pirâmide de consciência (criada por Eugene Schwartz), ajuda bastante a racionalizar qual é que é a intenção de pesquisa que uma pessoa está a fazer:

Pirâmide de Consciência

Por exemplo, quando uma pessoa pesquisa “como fazer uma gravata” quer dizer que ela tem uma intenção específica de resolver um problema e, como tal, tu vais criar um artigo com os passos necessários.

Vais tentar fazer com que esse artigo seja o mais partilhável possível para que muitas pessoas o vejam, muitas pessoas o partilhem e recebas muitos backlinks para o teu site (importante para a tua autoridade de domínio).

Se a intenção for a procura de uma solução, tens de pensar na intenção que a pessoa está a ter quando está a fazer essa pesquisa, e oferecer por exemplo os top 10 produtos que solucionam o problema específico.

E por fim, se a intenção for procurar um produto específico, deves criar um artigo que responda a essa questão de forma concreta, mostrando por exemplo as vantagens e desvantagens do produto em questão.

A intenção conta, de facto, bastante.

A Importância do Título e da Descrição dos Artigos do Teu Blog

A importância dos títulos e descrições dos artigos do teu blog

Imaginando que estás já presente na primeira página dos resultados de pesquisa do Google, mas o teu artigo aparece no sexto lugar.

Se todos os outros resultados tiverem títulos semelhantes e pouco apelativos, mas o teu tiver um título que tenha um benefício específico e que desperte alguma curiosidade para levar a pessoa a clicar...

As pessoas vão começar a notar e a clicar mais vezes no teu link.

Assim que o teu link começa a ter taxa de clique superior ao resultado que está acima, o Google vai começar a classificar o teu resultado como mais relevante para a pesquisa e, como tal, vai beneficiar-te e colocar o teu link num lugar acima nos resultados de pesquisa.

Os títulos são, de facto, bastante importantes - bem como a descrição que está abaixo, obviamente - para mostrar às pessoas aquilo que vão receber e mostrar que a resposta que desejam está nesse artigo.

Torna-te Num Verdadeiro Parceiro do Google

Para seres visto como um verdadeiro parceiro do Google, precisas de olhar para o famoso SEO (otimização para os motores de busca).

Tens de estar de acordo com aquilo que o Google espera ver em termos de otimização de todas as componentes que envolvem o SEO (vê tudo o que precisas de saber sobre SEO no link acima).

Isto inclui os tais links que tu queres que o teu artigo receba de sites externos e de social media que, no fundo, são validações que dão sinais ao Google de que o teu artigo é impactante e merece estar mais destacado nos resultados de pesquisa.

Concluíndo

Em conclusão, criar um blog, na minha opinião, é crucial e é o meio de criação de conteúdo que será mais impactante.

A origem do tráfego da maior parte dos sites que existem é sempre do Google (podes usar o Similarweb para comprovar isso mesmo).

As pessoas pesquisam no Google por tópicos específicos de um site ou pela marca em si.

Depois, dependendo da marca, se a marca for muito conhecida ou não, também existe uma grande fatia da origem do tráfego que é direta (quando as pessoas escrevem o site diretamente no browser).

No entanto, o volume de tráfego vindo do Google é incomparável com aquele que vem das redes sociais.

Será que vale mesmo a pena focares todos os teus esforços nas redes sociais?

Fica a pergunta para ti.

Diz-me o que pensas nos comentários abaixo!

Um abraço,

Tiago "motores de busca sempre" Faria

Como conseguir backlinks para o teu site em 2021

Como Conseguir Backlinks em 2021: 5 Passos para Criares Backlinks para o Teu Site Rápido

Neste artigo vou partilhar contigo a estratégia dos 5 simples passos para conseguires angariar e receber mais backlinks de qualidade para o teu site.

Seguindo estes passos consistentemente, vais conseguir aparecer na primeira página do Google, receber mais vistas orgânicas, receber mais cliques, receber mais subscrições da tua newsletter e, por consequência, aumentar as vendas do teu negócio online.

Esta é uma técnica completamente “white hat”, ou seja completamente legal e de acordo com os termos e condições do Google, pelo que não precisas de te preocupar com nada.

Como conseguir backlinks em 2021 - segue esta simples estratégia de 5 passos

É uma técnica que dá algum trabalho, demora algum tempo, é um jogo de números bastante complexo, mas que é possível fazer.

Se tiveres mais tempo do que dinheiro disponível, é algo que podes fazer sozinho, mas é preciso muito trabalho, muito contacto, e muito “outreach” de e-mails.

Se tiveres mais dinheiro que tempo disponível, esta é uma estratégia que é muito fácil fazer outsourcing para um assistente virtual, por exemplo, e pôr esta estratégia a funcionar a 100 %.

Se preferires ver este artigo em formato vídeo, clica na imagem abaixo:

Passo 1: Encontra um Artigo com Muitos Links

O primeiro passo é encontrares um conteúdo no teu nicho de mercado que já tenha muitos links a apontar para esse próprio artigo.

Isto dá-te um sinal que esse tópico funciona muito bem, atraiu muitos backlinks de outros sites e, por isso, vais querer focar-te nele.

E como encontras tais artigos?

Através de pesquisa de palavras-chave.

O teu objetivo é encontrar palavras-chave que tenham alto volume de pesquisa, mas também um alto grau de dificuldade e que sejam muito relevantes para o teu nicho de mercado.

Estes são os resultados que vão ter mais links, e tu queres focar-te exatamente nesses.

A Primeira Ferramenta que vais Precisar para Conseguir Backlinks de Qualidade

A primeira ferramenta que precisas é o maravilhoso KW Finder (link afiliado).

Se quiseres saber como utilizar esta ferramenta, consulta este artigo.

Como exemplo, fiz uma pesquisa por “perder barriga”, palavra-chave que será do interesse de alguém que tenha um blog ou um site sobre dietas, alimentação saudável, ou exercícios físicos.

backlinks - pesquisa de palavras-chave

Procurando por essa palavra-chave em Portugal, vejo que tem um volume de pesquisa de 3100 por mês, e que tem um grau de dificuldade de 31.

Não é impossível, mas é um pouco difícil para quem tem uma autoridade de domínio muito baixa.

Olhando para todos os outros resultados que aparecem na primeira página do Google, vês que quase todos têm um grau de dificuldade acima de 40.

O teu objetivo é ver nesta palavra-chave quais é que são os resultados que aparecem no canto inferior direito que têm o maior número de links.

Consegues ver essa informação na coluna que diz "Links", ou seja, o número de links externos a apontarem para um URL específico.

Isto dá-te um sinal que esse artigo teve bastante interesse, e que muitos outros sites inseriram um link a apontar para esse artigo.

O teu grande objetivo vai ser contactar todos esses sites que adicionaram um link para o artigo que vais analisar, e convencê-los a adicionarem link para o novo artigo que vais criar.

Olhando para os resultados acima, o artigo que irias escolher analisar era o primeiro "Minha Vida", uma vez que tem 86 backlinks no total.

Artigo para analisar backlinks

Reparas que é de facto um blog, que terá os seus produtos à venda.

É exatamente isto que queremos.

Se tivesses um site sobre alimentação saudável, dietas etc., e sentisses que sabias do assunto melhor do que ninguém, que o artigo está incompleto e que conseguias fazer algo ainda melhor... estava escolhido!

Usa o LinkMiner para Analisares os Backlinks do Artigo que Queres Ultrapassar

Copiavas o link da peça de conteúdo em questão e abrias uma outra ferramenta da mesma empresa do KW Finder (Mangools), mas desta vez selecionavas o LinkMiner para analisares os backlinks de cada um dos sites que tu queres superar.

Inserindo o URL do site, vais procurar os backlinks e vão aparecer todos os sites que estão a apontar para o artigo que vais analisar, que é o teu concorrente.

LinkMiner para encontrar os backlinks de um site

Ordenando os resultados por "Link Strength" (ou seja, o poder destes sites e a sua autoridade de domínio.

Se conseguisses que um desses links com autoridade de domínio de 30 apontasse para o teu site, já iria dar um grande boost na tua autoridade de domínio...

E, como tal, ajudar-te a subir nos resultados de pesquisa do Google.

O teu objetivo aqui seria então fazer uma lista de todos os backlinks que tenham uma autoridade de domínio interessante e que não sejam spam (tens de ter o cuidado de analisar e ver se são sites verídicos, e que estão de acordo com os termos e condições do Google).

Passo 2: Cria um Artigo Superior para Atraíres os Backlinks para Ti!

Cria um artigo superior para atraíres os backlinks para ti

Depois de analisares qual é o artigo que queres superar e de fazeres a lista de todos os sites que apontam para esse artigo concorrente...

O segundo passo é criares um artigo superior, com mais valor, com uma pesquisa e uma análise ainda mais completa, e com mais insights.

Mas não só: deves também bater o artigo concorrente em número de palavras totais, partilhar um maior número de técnicas, e mais multimédia (vídeos, imagens, áudios).

Basicamente, tornar o teu artigo 10 vezes melhor do que o teu concorrente.

Sim... acelerar o crescimento da tua autoridade de domínio vai dar trabalho!

Nada acontece por magia, nada acontece rapidamente, não há resultados mágicos...

O que há é o trabalho de analisar qual é o artigo que está bem posicionado no Google, criar um artigo ainda melhor...

E depois entrares em contacto com todos aqueles sites que têm um link a apontar para esse artigo.

Passo 3: Entra em Contacto com Cada um dos Sites que Desejas um Backlink

Entra em contacto com cada site que queres um backlink

O próximo passo é entrar em cada um dos sites e encontrar os e-mails de contacto.

Se não estiver no site, tenta encontrar a página de Facebook e procura na secção "Sobre".

Há uma maneira de automatizar este processo (não funciona para todos os sites), usando o site Hunter.io.

Ao colocares o site em questão, o Hunter.io varre a internet toda para ver toda a presença que esse site tem online e tenta encontrar um e-mail de contacto.

Toca a Enviar Emails como Se Não Houvesse Amanhã!

O outro passo será enviares um e-mail a cada um desses sites, dizendo que o seu artigo é excelente, e mostrando que tens um artigo superior ao que esse site está a apontar.

É importante mostrares em que medida é que o teu artigo vai beneficiar a audiência do site em questão.

Mostrares que, com base na tua análise, faltam algumas coisas no artigo que esse site criou um backlink...

E explicar que criaste um artigo muito mais completo, e que poderá ajudar a sua audiência a tomar uma decisão mais considerada e concreta.

Este vai ser o teu trabalho:

Entrar em contacto com todos estes sites, mostrar que criaste um artigo superior e que a audiência desse site irá beneficiar se alterar o link para o teu site e não para o site concorrente.

Sim, é um jogo de números.

Vais precisar de enviar muitos emails...

Mas principalmente tomares atenção ao passo seguinte:

Passo 4: O Poder Está no Seguimento do Contacto

Seguimento aos emails de contacto para obteres backlinks

O passo número 4 é o follow-up.

O grande poder de toda esta estratégia está no seguimento que dás aos contactos, uma vez que 99% dos sites que contactares vão ignorar o teu e-mail.

Se não obtiveres resposta depois do primeiro email, envia um novo email uns dias depois.

Muitas vezes, os sites não respondem à primeira, não respondem à segunda, mas depois, à terceira vez...

Pode muito bem acontecer por acaso verem o teu e-mail e resolverem dar atenção ao que tu tens para dizer.

Alguns sites vão responder “para isso, preciso que me pagues x”.

Não recomendo que aceites pagar para ter links, uma vez que isso vai contra os termos e condições do Google. Nunca faças isso.

O que realmente conta aqui é a escala do seguimento que fazes.

Enviar muitos e-mails e fazer muitos follow-ups.

Passo 5: Como Podes Escalar o Processo para Obteres Backlinks Mais Rápido

Como escalar o processo para obteres backlinks mais rápido

Isto leva-nos ao passo número 5.

Existe uma ferramenta que irá ajudar a escalar este processo quando tiveres já encontrado um assistente virtual que trate disto por ti.

Com a ferramenta MailShake consegues automatizar tudo.

Basta incluíres um ficheiro com todos os sites a contactar, e criar os templates de emails e follow-ups.

Depois, o MailShake envia todos os emails automaticamente e, quando alguém responde a algum desses e-mails, para essa automação.

Isto iria acelerar o processo e escalar de uma maneira incrivelmente poderosa.

Desta forma é possível aumentar a autoridade de domínio muito mais rapidamente do que o normal e, assim, subir no ranking do Google.

É uma ferramenta que não é muito barata, mas é algo que, na minha opinião, vale a pena quando se quiser investir em crescer a autoridade de domínio rapidamente e não esperar pelo crescimento seja orgânico.

No Entanto, Lembra-te:

Os artigos que criares têm de ser de facto MUITO superiores ao que já existe na internet porque, se o forem, terás toda a segurança que estas pessoas irão aceitar criar um link para o teu artigo...

Uma vez que o teu artigo tem muito mais qualidade e ajuda todos os sites que contactares a servirem as suas audiências de uma maneira mais concreta e eficaz.

Espero que tenhas gostado deste artigo.

Se tiveres alguma pergunta, deixa na caixa de comentários abaixo.

Um abraço,

Tiago "Ladrão dos Links" Faria

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Google Search Console: O que é e Como Garantir que o Teu Site Aparece nas Pesquisas

Neste artigo vou focar-me num passo importante para garantir que os seus esforços de criação de conteúdo são indexados nos resultados de pesquisa do Google.

No entanto, nota importante:

Este não é o passo mais importante da sua estratégia de marketing de conteúdo.

O seu foco principal deve estar sempre na criação do melhor conteúdo possível, focado nas necessidades e objetivos do seu público-alvo.

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Se tudo o que fizer for optimizações para motores de busca, os resultados serão frustrantes.

Lembre-se que a sua audiência é constituída por duas partes: as pessoas que lêem o seu conteúdo e os motores de busca que indexam os seus links.

Com isto, avancemos.

Vou assumir que o seu site é feito em WordPress.

Se o seu site não é feito em WordPress.org, recomendo vivamente que considere esta opção versus sites feitos de raiz ou em plataformas tudo-em-um (como Wix.com).

O WordPress é conhecido por ser amigo dos motores de busca, sendo uma vantagem para o seu site obter mais visibilidade nos mesmos.

Depois de publicar o seu primeiro artigo de blog (optimizado para uma palavra-chave específica), o próximo passo será sinalizar ao Google sobre o seu conteúdo, para que este analise o seu site e comece a indexá-lo nos resultados de pesquisa.

Este processo é feito no Google Search Console.

E não se preocupe: não terá que repetir o processo sempre que publicar um artigo novo...

Assim que inclui o seu site no Google Search Console, os “spiders” (rastreadores) vão começar a rastrear o seu site diariamente.

Sempre que publicar um artigo novo, o mesmo será indexado automaticamente.

Comecemos então por ver o que é o Google Search Console.

Se preferires ver este artigo em formato vídeo, podes fazê-lo abaixo:

O que é o Google Search Console (ex Webmaster Tools)

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Trata-se de uma ferramenta gratuita que ajuda a ter mais controlo sobre como o seu site é rastreado pelo Google.

No fundo é um meio de estabelecer uma relação de parceria com o motor de busca.

Permite-lhe verificar se o Google tem acesso ao seu conteúdo, entender melhor como o Google vê o seu website, perceber o seu desempenho nos resultados de pesquisa…

E melhor ainda: detetar erros de indexação a tempo e horas, para que possa corrigir rapidamente e não perder “impressões” de visualização e cliques.

Para além do mais, dá-lhe a hipótese de remover conteúdo que não quer que seja exibido nos resultados de pesquisa.

Com isto, avancemos para o próximo passo, que começa no painel WordPress do seu site.

Plugin WordPress para Comunicar com o Search Console: Yoast SEO

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Todos os sites devem tirar vantagem do tráfego orgânico de motores de busca como o Google.

Existem ferramentas que ajudam a optimizar as suas páginas para os motores de busca e muitas vezes fazem com que o seu site tenha um aumento significativo de visitas.

A melhor ferramenta é o plugin “Yoast SEO”.

Apesar de o WordPress ser geralmente bem optimizado para SEO, o plugin Yoast SEO fornece opções extra que de outra forma só teria acesso através de código.

É também, de longe, o plugin mais popular do WordPress.

Vejamos as suas vantagens:

# Oferece análise a artigos e páginas em tempo real

# Você terá pré-visualização dos seus títulos e descrições em tempo real, que também são completamente editáveis

# Gere por si todos os aspectos mais técnicos (robots.txt, sitemaps, etc)

# Orienta-o para não se esquecer de aspectos importantes como fazer permalinks legíveis para os utilizadores

# Verifica se o seu conteúdo é “legível” tanto para os utilizadores como para os motores de busca

Se estiver interessado em saber mais sobre o Yoast SEO, este vídeo explica-lhe todo o seu potencial:

Assim que tiver instalado o plugin, vejamos qual o primeiro passo:

Gerar um Sitemap XML

Um sitemap é gerado exclusivamente para os motores de busca e não para os utilizadores.

Basicamente trata-se de um “mapa” do seu site, que indica aos motores de busca qual a estrutura do seu website e facilita a indexação (principalmente de sites mais complexos).

Portanto, no seu painel de WordPress encontre o plugin Yoast SEO, clique na opção “Geral”.

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Depois, ative a opção de Sitemaps XML (clique em “Ligado”), e carregue no botão com ponto de interrogação.

Verá que aparecem mais opções, e de seguida clique em “Veja o sitemap XML”, que o levará para o seu sitemap:

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Deixe esta janela aberta, pois vai precisar do URL mais à frente.

Com isto, estamos prontos para submeter o nosso sitemap no Google Search Console.

E vai ver que é super fácil de fazer.

Como Submeter o Seu Site no Google Search Console

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Com o seu sitemap gerado, o próximo passo é então fornecer essa informação ao Google para que saiba exatamente onde o encontrar.

Comece por aceder ao Google Search Console.

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Aqui vamos fazer 3 coisas.

1) Aderir à ferramenta

2) Autorizar o seu website

3) Submeter o sitemap do seu site

Comece então por clicar em “Iniciar agora”.

Na página seguinte vai ser pedido que insira o URL do seu site.

Importante: inclua o endereço exato do seu site, incluíndo http:// ou https://, dependendo do tipo de propriedade que tem (se tem certificado SSL ou não).

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De seguida, vai ter que fazer download de um código de verificação (verification code) gerado pelo Search Console.

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Clique em “Download the file” para obter o código de autorização.

Numa janela nova, aceda ao painel WordPress do seu site, selecione de novo no plugin Yoast SEO e escolha a opção “Search Console”.

Aqui aparecerá um campo onde pode inserir o código de autorização que obteve no passo anterior.

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Clique em “Autenticar”.

O seu trabalho no painel WordPress está feito.

Como alternativa, pode também clicar no botão que diz “Obter o código de autorização do Google”, onde fará login da sua conta Google e poderá obter o código de imediato.

De volta ao Google Search Console, clique na opção “Verify” para verificar que o código de autorização foi inserido.

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E pronto, o seu site está ligado ao Search Console!

Avancemos então para a submissão do seu sitemap:

No painel de controlo do Search Console, verá na barra lateral a opção de “Sitemaps”.

Clique aí e insira o URL do sitemap XML gerado no Yoast SEO.

Basta inserir a parte do URL que normalmente é a seguinte: “sitemap_index.xml”, e clicar em “Submit”:

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Esta ação vai fazer upload do seu sitemap no Google Search Console, indicando ao Google exatamente onde está o sitemap do seu site.

Os “spiders” vão então ler primeiro a sua página inicial, e a partir daí vai procurar por links adicionais para indexar nos resultados de pesquisa.

Nota: por esta razão é importante ter um “blog roll” (uma lista de artigos de blog) na sua página de início, para facilitar a leitura das suas páginas mais importantes - os seus artigos de blog.

Como Indexar uma Página Importante no Google Search Console

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Imagine que não cria conteúdo muito regularmente, como por exemplo uma vez por mês...

Nota:

Publicar com pouca frequência não é tão eficaz. Recomendo que publique conteúdo pelo menos todas as semanas para dar um sinal aos motores de busca que você é um verdadeiro parceiro como criador de conteúdo regular e de qualidade

Nesse caso, sempre que publicar um artigo e quiser obter visibilidade imediata, a melhor estratégia é fazer um pedido de indexação no Search Console.

No menu principal, clique em “URL inspection” e insira o URL do seu novo artigo.

Verá que aparece uma mensagem a dizer que o URL não está de momento indexado no Google.

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Para fazer o pedido, clique em “Request Indexing”.

O Search Console vai testar se o URL pode ser indexado (pode demorar alguns minutos).

Depois de completo o teste, vai receber a mensagem que a indexação foi pedida, e que a página está em lista de espera.

No entanto, que fique claro que não precisa de fazer este exercício sempre que publicar um artigo novo (aliás existe até um limite de pedidos de indexação manual).

Se publicar regularmente, o Search Console vai indexando as suas páginas automaticamente (normalmente no espaço de um dia).

Dedique-se mais à criação de conteúdo relevante para o seu público-alvo - o segredo está na consistência por longos períodos de tempo.

E pronto.

Parabéns, o seu site está agora indexado nos resultados de pesquisa do Google!

Identifique Problemas de Indexação no Google Search Console

Se o seu site estiver a correr na perfeição, o Google irá encontrar as suas páginas e rapidamente indexar nos resultados de pesquisa.

No entanto, por vezes alguma coisa pode correr mal.

Pode haver por exemplo algum conflito com “plugins” que tenha instalado no seu site WordPress que estejam a criar…

Ou por exemplo o seu servidor pode estar em baixo no momento em que os “spiders” tentam entrar no seu site para ler o conteúdo.

Nesse caso, o Search Console vai identificar automaticamente esses problemas para que você tome uma ação específica.

Esses problemas aparecem no relatório “Coverage".

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Este relatório mostra-lhe que páginas do seu site estão indexadas no Google.

Permite-lhe também saber se existem alguns erros técnicos que previnam certas páginas de ser indexadas.

Se clicar em “Error”, verá listado abaixo que erros foram identificados.

Para simplificar um pouco a sua vida (este relatório não é muito intuitivo), deixo abaixo definições de erros mais comuns:

Server errors (5xx)

Os “spiders” do Google não conseguiram aceder ao servidor do seu site. Isto pode acontecer por exemplo quando o seu site está em baixo no momento em que os “spiders” tentam entrar no seu site

Submitted URL not found (404)

A página não foi encontrada e o seu servidor enviou o código de estado HTTP (404) e a página está “partida”.

Redirect error

A página tem um “redirect” activado mas não está a funcionar.

Submitted URL seems to be a Soft 404

A página foi marcada como “não encontrada”, mas devolveu o código de estado errado no título da página

Submitted URL has crawl issue

Este erro não é muito específico, e exige que você visita a página para tentar descortinar o que está a bloquear.

Identificados os erros…

Pode também selecionar a página em questão e fazer diferentes testes que o podem ajudar a resolver o problema:

1) “Inspect URL” para verificar se os dados de indexação da página no Google (sitemap, datas, últimos “crawls”, etc)

2) “Fetch as Google” para verificar se o Google tem mesmo acesso à página

3) “Test Robots.txt Blocking” para ver se o URL está a ser bloqueado por “robots.txt”

4) “View as a Google Result” para ver como o Google está a indexar a sua página nos resultados de pesquisa

Google Search Console e a Sua Estratégia de Marketing de Conteúdo

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Para concluir, se fizer apenas o trabalho inicial de adicionar o seu site ao Google Search Console e incluir o sitemap…

Você está basicamente pronto para seguir!

Continuar a investir na produção de conteúdo de qualidade deve ser o seu foco principal - aquele que mais retorno trará ao seu tempo e energia despendidos.

Utilizar o Google Search Console é basicamente uma tarefa de “ligar e esquecer”, garantindo o essencial da indexação.

A partir daí, encorajo-o a começar um desafio 90 dias de criação de conteúdo para se tornar num parceiro importante para o Google.

Assim que terminar a sua maratona de 90 dias, pode então dar uma olhada no Search Console para ver se existem erros de indexação e corrigir aquilo que for preciso.

Nada que possa fazer dentro da plataforma é tão importante como criar conteúdo de qualidade, optimizado para palavras-chave relevantes de forma consistente e persistente.

Pronto para começar um desafio 90 dias?

Diga-me o que pensa nos comentários abaixo!

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Como Fazer Pesquisa de Palavras Chave em 3 Simples Passos

Como criador de conteúdo para os motores de busca, a pesquisa de palavras-chave é um dos factores mais importantes do seu trabalho.

A pesquisa de palavras-chave permite-lhe criar conteúdo que os motores de busca como o Google ou Bing podem encontrar e mostrar a quem pesquisa.

Permite-lhe também perceber exatamente o que as pessoas estão interessadas em aprender.

Se fizer uma boa pesquisa de palavras-chave, garantirá que não está a escrever conteúdo que nunca vai ser lido…

tornar-se-á num criador de conteúdo de qualidade que tem na sua mente o retorno do seu investimento de tempo e energia.

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De Amador para Profissional



É a diferença entre um amador e um profissional.

Mas não basta ir atrás das palavras-chave com mais pesquisas nos motores de busca…

Tem também que garantir que bate a concorrência!

Em média, os primeiros 4 resultados de pesquisa orgânicos são os que recebem ⅔ do tráfego.

Isto significa que você deve escolher as palavras-chave que realisticamente tem hipótese de aparecer nos resultados de pesquisa dos motores de busca.

Ou Melhor Ainda...

Aparecer no topo dos resultados de pesquisa.

E como obter essa informação?

Felizmente existem várias opções de ferramentas de pesquisa de palavras-chave no mercado que combinam a análise de tráfego com a análise de concorrência (neste artigo vamos focar-nos na mais simples e rápida: KWfinder).

Se quer tirar o melhor proveito dos seus esforços de criação de conteúdo em motores de busca…

Vamos a isto!

A Importância da Pesquisa de Palavras-Chave

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No mundo da optimização para motores de busca, as palavras-chave são a base de tudo.

As palavras-chave são as frases e palavras que as pessoas estão a inserir nos motores de busca para obterem respostas para os seus problemas, procurar soluções, ou apenas informação.

A pesquisa de palavras-chave vai permitir-lhe identificar a maneira como as pessoas pesquisam por informação relacionada com o seu nicho de mercado.

O seu objetivo será portanto incluir essas mesmas palavras-chave nos seus artigos de blog, nos títulos, no URL, meta-description, etc. (veja como no meu curso SEO gratuito).

No entanto, lembre-se do seguinte:

A sua Estratégia de Marketing de Conteúdo tem Duas Audiências...

Os motores de busca e o seu público-alvo (quem clica nos links e lê o conteúdo).

Se descurar da sua audiência principal - as pessoas - nada daquilo que vamos falar hoje funcionará.

O segredo está em criar conteúdo de qualidade, que capte a atenção do seu público-alvo, que de facto responda às perguntas das pessoas e que ajude a resolver um problema ou atingir um objetivo.

Se o seu foco principal for esse, as mudanças de algoritmos dos motores de busca não terão impacto no seu sucesso.

Pense no seguinte:

Você é um parceiro dos motores de busca.

Os motores de busca precisam de parceiros que criem conteúdo que responda às perguntas dos utilizadores e que faça com que os utilizadores voltem sempre que precisarem de informação.

Se o seu foco principal for esse e não encher o seu site de palavras-chave ou outras estratégias black-hat, o seu negócio irá ter sucesso.

Bom, com isto esclarecido, avancemos com a pesquisa de palavras-chave:

Ferramenta de pesquisa de palavras-chave: KWfinder

pesquisa palavras chave, ferramenta palavras chave

[Atualização 2019: o KWFinder está neste momento a limitar as pesquisas gratuitas. Como alternativa, utilize o Ubersuggest]

Existem ferramentas para pesquisa e análise de palavras-chave pagas, freemium e gratuitas.

A que utilizo todos os dias é o KWfinder.

O KWfinder é uma ferramenta freemium que permite fazer 5 pesquisas gratuitas por dia, fornece 50 sugestões de palavras-chave por cada pesquisa por dia, para além de lhe mostrar 100 backlinks por dia gratuitamente.

Isto é mais do que suficiente para começar uma estratégia potente para o seu marketing de conteúdo.

Por outro lado, o KWfinder dá-lhe toda a informação mais relevante sobre qualquer palavra-chave numa página apenas.

O interface é simples, claro e intuitivo, fazendo a pesquisa por palavras-chave algo até divertido.

Mas melhor ainda: o KWfinder é rápido!

Num instante, você tem acesso ao volume de pesquisas, ao grau de dificuldade das palavras-chave, sugestões de palavras-chave adicionais, assim como a lista de páginas concorrentes.

A versão paga (básica) é neste momento €25.90 por mês (se escolher o plano anual), permitindo-lhe fazer 100 pesquisas por mês, sendo mais barato que outras ferramentas populares como o Ahrefs, SEMrush ou MOZ.

Veja no vídeo abaixo como uso o KW Finder para encontrar palavras-chave fáceis de indexar no Google:

Como Fazer Pesquisa de Palavras-Chave Utilizando o KWfinder

O primeiro passo é fazer um “brainstorming” sobre os temas que vai desenvolver no blog.

Escrever uma lista exaustiva por tópicos, pensando em todo o tipo de variações possíveis.

Ponha-se no lugar do seu “cliente ideal” e tente perceber qual em que fase da “pirâmide de consciência” está:

Inconsciente? Consciente do problema? Consciente da Solução? Consciente do Produto?

Isto dar-lhe-á uma indicação sobre que tipo de palavras-chave explorar:

“O que é X”, “como fazer X”, “qual o melhor X”, etc.

Inclua mais variações utilizando as “sugestões” da Google e analise o volume de pesquisas geral (usando o Keyword Planner), para chegar a uma lista de duas ou três palavras-chave sobre um tópico específico.

Neste artigo poderá ver como gerar ideias e tópicos para criação de conteúdo.

O KWfinder é o Seu Melhor Amigo

Assim que tiver um tópico em mente, comece por inserir no KWfinder as duas ou três palavras-chave que melhor o definem (com base na sua pré-análise referida acima).

Permita-me que explique como o fazer, usando o exemplo simplificado deste artigo que estou a escrever.

Este artigo é sobre “palavras-chave” e o objetivo é ajudar o leitor a saber exatamente como pesquisar palavras-chave relevantes para o seu website.

Os utilizadores vão inserir diferentes tipos de palavras e frases nos motores de busca para obterem a informação que querem.

Neste caso vamos analisar simplesmente o termo “palavras chave” para ver exatamente como as pessoas procuram por informação sobre este tópico.

No KWfinder começo então por inserir “palavras chave” e o resultado é o seguinte.

kwfinder, pesquisa palavras chave, ferramenta palavras chave

Neste caso a palavra genérica “palavras chave” tem um volume de pesquisas relativamente alto (cerca de 480 por mês).

No entanto, não se preocupe demasiado com este número. Trata-se apenas de uma estimativa do KWfinder e não é 100% certa (apenas os motores de busca têm acesso a esses dados).

Serve mais de indicativo, mas todas as palavras-chave que aparecem aqui são palavras que foram de facto usadas por pessoas.

Se ordenar por volume de pesquisas o resultado é o seguinte:

kwfinder, kw finder, palavras chave, ferramenta palavras chave

Na lista acima vai ver palavras-chave como “adwords” ou “marketing digital” com volume de pesquisa muito alto, mas que são irrelevantes para o tópico que quero escrever.

Este artigo não vai responder a perguntas que os pesquisadores destas palavras-chave genéricas procuram, portanto não as vou incluir na minha análise,

Portanto, analisando a lista vou querer focar-me nas palavras-chave relevantes para o meu tópico:

“Palavras chave” - 480 pesquisas por mês

“Ferramenta de palavras chave” - 10 pesquisas por mês

“Pesquisa palavras chave” - 10 pesquisas por mês

“Palavras chave artigo” - 20 pesquisas por mês

Lembre-se, o número de pesquisas não é o mais importante. Trata-se apenas de estimativas.

Analisando a Dificuldade da Palavra Chave

O passo mais importante, especialmente se o seu site ainda não tiver um domain authority suficientemente alto, ou se apenas agora estiver a começar…

É a análise da dificuldade da palavra-chave.

O KWfinder faz esta análise por si de maneira bastante simples e intuitiva:

Keyword SEO Difficulty” é uma funcionalidade que calcula o grau de dificuldade para que o seu link entre na primeira página dos resultados de pesquisa (com base no LPS “Link Profile Strength” dos links concorrentes).

O grau de dificuldade varia entre:

Easy (fácil): 0-14

Still Easy (ainda é fácil): 15-29

Possible (possível): 30-49

Hard (difícil): 50-69

Very Hard (muito difícil): 70-84

Don’t do it (não tente): 85-100

De preferência você deverá apontar para o máximo de 30 em termos de grau de dificuldade.

O que Realmente Importa

Produzindo conteúdo de qualidade (melhor qualidade que a concorrência), com frequência (mais frequência que a concorrência), e optimizando o seu conteúdo para os motores de busca…

Será fácil de subir aos primeiros lugares, fazendo com que o seu site ganhe ímpeto e autoridade.

Assim que tiver uma vasta quantidade e qualidade de conteúdo no seu blog, poderá então “atacar” as palavras-chave com mais volume de tráfego e concorrência…

Fazendo uso dos seus artigos já publicados e criando links internos para os seus novos artigos.

Esta rede de links internos vai criar “silos” de conteúdo, que em conjunto com todos os seus esforços de SEO vão aumentar a autoridade do seu site e páginas (e por consequência, subir para o topo de resultados de pesquisa).

Mas, voltemos ao meu exemplo.

Analisando por exemplo a palavra-chave “palavra chave artigo” (passo a redundância), vejo o seguinte resultado:

kwfinder, kw finder, dificuldade palavra chave, palavras chave ferramenta

Como vê, o grau de dificuldade é de 18, o que significa que esta palavra chave tem um grau de dificuldade baixo para entrar na primeira página dos resultados de pesquisa.

Olhando para a lista de concorrência “Google SERP”, pode ver que tem bastantes links com “LPS” abaixo de 30.

Para além disso, muitos dos artigos têm poucas palavras ou conteúdo incompleto, o que me dá um indicativo forte que é possível subir o meu ranking se criar conteúdo relevante, de qualidade e exaustivo.

Utilize a Informação que a Google Fornece Sobre Palavras-Chave

palavras chave google, pesquisa palavras chave, palavras chave artigo

A relevância dos resultados de pesquisa dos motores de busca é uma das suas grandes prioridades.

Por isso, quando escolher as suas palavras-chave vai querer incluir variações que significam exatamente o mesmo, mas dito de maneiras diferentes.

Tendo essas variações incluídas no seu conteúdo dão um sinal aos motores de busca que o tema do seu artigo é mesmo o mais relevante para o utilizador.

Não se limite apenas a 2 ou 3 que escolheu no passo anterior.

Pode usar dezenas de palavras-chave adicionais relacionadas com o tema específico, que significam basicamente o mesmo.

Faça uma pesquisa na Google usando uma janela “incognito” (“incognito” porque não quer que o seu perfil de conta altere os resultados) e verá frases adicionais para incluir no seu artigo.

Nas sugestões de palavras-chave:

palavras chave google, google sugestões, palavras chave pesquisa

Dica: usando a mesma pesquisa, adicione um espaço antes da sua palavra-chave para ver sugestões adicionais:

sugestoes palavras chave google

Pode também encontrar sugestões adicionais nos resultados de pesquisa (em negrito):

palavras chave google, palavras chave pesquisa

No fundo dos resultados de pesquisa (pesquisas relacionadas):

palavras chave google, palavras chave relacionadas, pesquisa palavras chave

Tudo isto são sinais que a Google considera estas palavras-chave como relevantes e são variações utilizadas frequentemente pelos utilizadores.

Utilize estas variações quando estiver a fazer um check final no seu artigo.

Veja o vídeo abaixo onde o Brian Dean fala sobre estas e mais técnicas para fazer análise de palavras-chave detalhada:

Inclua Todas as Variações de Palavras-Chave no Seu Artigo

pesquisa palavras chave, palavras chave artigo

Com toda esta informação inclua as palavras-chave principais (que identificou no KWfinder) no título, headings, meta descrições, meta tags, URL e imagens.

Dê prioridade à colocação das palavras-chave com mais volume de pesquisa.

Por exemplo, no meu caso não vou querer dar prioridade à palavra chave “ferramenta de palavras chave”, uma vez que estaria a perder algum do alcance do termo “palavras chave artigo”.

Quero que as palavras-chave com mais volume estejam no título e URL do artigo, mas sem esquecer de incluir as restantes no meu conteúdo e “headings”.

O objetivo é incluir a maior variação possível de palavras-chave relacionadas com o seu tema e que refletem a maneira como as pessoas pesquisam nos motores de busca.

Saiba os detalhes de como optimizar para os motores de busca neste mini curso SEO.

Mas de novo, toco nesta tecla importante:

O Foco Principal do Seu Marketing de Conteúdo Deve Estar nas Pessoas

São os utilizadores que vão ver o seu link e vão decidir se querem clicar ou não.

São os utilizadores que vão ler o seu conteúdo e decidir se querem continuar no seu site, ou se voltam imediatamente para os resultados de pesquisa para procurar links que de facto respondam à sua pergunta.

Estas ações dos utilizadores enviam sinais para os motores de busca.

Se o seu conteúdo não despertar interesse, não for relevante ou se não tiver qualidade…

O seu link sairá das primeiras página dos resultados de pesquisa e será substituído por outro que ajude mais os utilizadores.

Foque-se no utilizador, seja um parceiro para os motores de busca, e mais tarde ou mais cedo será recompensado!

Vamos rever: Pesquisa de Palavras Chave

  • A pesquisa de palavras-chave é extremamente importante para o sucesso do seu negócio
  • Utilize uma ferramenta de pesquisa de palavras chave simples e eficaz. O KWfinder junta estas duas componentes
  • Pesquise no KWfinder por palavras-chave relacionadas com o tópico que quer cobrir e veja quais têm mais tráfego e um grau de dificuldade menor
  • Utilize as sugestões da Google para incluir mais variações das palavras-chave e aumentar o seu alcance e relevância
  • Inclua todas as palavras-chave que identificou no título, URL, headings, meta tags e imagens do seu artigo
  • Foque-se no utilizador! Se o seu conteúdo não for útil e relevante para os utilizadores, nada disto conta para o seu sucesso

Agora Está do Seu Lado

O que acha deste método?

Se tiver alguma pergunta ou sugestão, por favor deixe um comentário abaixo.

Terei todo o gosto em responder!

Um abraço,

-Tiago "analisar é ganhar" Faria

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Qual o Melhor Site para Criar um Blog em 2021?

Neste artigo vou mostrar-lhe qual a melhor plataforma para criar um blog e porque razão você deve focar-se “ativos” online.

Mas antes disso, gostava que imaginasse o seguinte cenário:

Você mora num apartamento num condomínio fechado que adora e a sua família também.

Durante anos, foi decorando o apartamento ao seu gosto e a fazer obras de melhoramento…

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Com muito suor e dores de costas, mas com muito orgulho no resultado final.

Os seus amigos e família visitam a sua casa e ficam sempre impressionados…

Você não podia estar mais feliz com a sua casa.

No entanto, você não é o proprietário desse apartamento - apenas tem um contrato de aluguer de longa duração com o atual proprietário.

Esse proprietário decide vender a casa.

Um dia, alguém toca à porta do seu apartamento.

Um senhor desconhecido diz-lhe que o apartamento agora é propriedade sua, e que o contrato de arrendamento vai ser cancelado.

Todo o seu esforço e dinheiro despendidos no apartamento vão por água abaixo

E você tem que sair imediatamente.

Nesta metáfora você é o inquilino e o apartamento é o site para criar um blog.

O seu marketing de conteúdo é o seu tempo, esforço e dinheiro gastos a melhorar o apartamento.

E tal como alguém que quer construir a sua casa de sonho, o marketing de conteúdo é um jogo a longo prazo.

Se escolher a plataforma errada, corre o risco de perder todo o trabalho feito por depender de uma empresa que só pensa em lucro.

Você precisa da melhor solução a longo prazo para manter o seu conteúdo seguro.

Se preferir ver este artigo em formato vídeo ou ouvir em formato áudio, pode fazê-lo nos leitores abaixo:

Vejamos então qual é a melhor solução:

Squarespace e Wix VS WordPress

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Serviços como o Squarespace e o Wix são de facto plataformas muito simples de usar.

Tudo está pré-criado para si, e basta escolher um tema para arrancar.

No entanto, podem não ser a melhor opção para si.

Por uma simples razão: você NÃO É PROPRIETÁRIO destes sites. Estes são geridos por empresas.

E a maioria das grandes empresas só quer saber de uma coisa: LUCRO.

Não do sucesso do seu negócio, não da sua satisfação como cliente, ou do seu ranking nos motores de busca.

Para além do mais, milhares de empresas vão à falência todos os dias.

Portanto, se você ficar dependente de sites como o Squarespace ou Wix para o alojamento do seu negócio… está essencialmente a dizer:

“Ufa, espero que esta empresa não feche. Porque se isso acontecer, o meu blog vai pró boneco!”

Por outro lado, existe outra desvantagem:

Se escolher estas plataformas está essencialmente a trocar o seu dinheiro e “propriedade” do seu conteúdo por uma plataforma fácil de usar…

E o trade-off disso é o facto de ficar limitado aos “templates” e não ter muita liberdade para customizar o seu blog.

Ou seja, se precisar de fazer um ajuste ao seu blog e o editor da plataforma não o permitir… não terá outra hipótese que não aceitar o status quo.

Por isso, a minha recomendação só podia ser uma:

WordPress.org

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A grande diferença entre o WordPress e as plataformas como o Squarespace ou Wix é que o WordPress não é propriedade de ninguém. Não pode ser.

Trata-se de um software open-source, o que significa que qualquer pessoa no mundo pode editar o código do WordPress e melhorá-lo.

Ninguém poderá “fechar” o WordPress uma vez que não é uma empresa - é uma plataforma aberta para toda a gente usar.

O WordPress é também o sistema de gestão de conteúdo mais popular do mundo, sendo usado por 35% dos top 10.000 websites no mundo. Por exemplo, a Forbes ou a TechCrunch são geridas em WordPress.

Outro grande benefício é o facto de ser “amigo dos motores de busca”, sendo que a sua estrutura é optimizada para os motores de busca de forma nativa.

Faça o exercício você mesmo: faça uma pesquisa qualquer no Google, abra os primeiros sites que aparecem, clique no botão direito do seu rato e selecione “View Page Source”...

Tenho quase a certeza que conseguirá encontrar a palavra “WordPress” no código!

Para além do mais, você terá acesso a milhares de plugins e temas, que lhe permitirão customizar totalmente o seu blog ao seu gosto.

O WordPress.org é Difícil de Usar?

Há uns anos atrás, o WordPress era de facto mais complexo.

Mas hoje em dia é tão fácil como as plataformas como o Squarespace ou Wix, pelo menos no que diz respeito a escrever e publicar conteúdo.

Existem milhares de temas gratuitos para todos os gostos e com uma variedade de customizações possíveis.

No entanto, exige um passo extra:

Você tem que encontrar alojamento para o seu próprio blog.

Apesar de ser um passo extra, você consegue encontrar plataformas de alojamento de qualidade a preços acessíveis como o A2Hosting (que tem, já agora, um serviço ao cliente espectacular!).

O que é outra vantagem: você tem liberdade de escolher o alojamento que quiser e mudar de empresa as vezes que quiser.

Veja o vídeo abaixo, que explica passo a passo como criar o seu blog em WordPress.org, incluíndo compra de domínio, alojamento, instalação e criação de site:

Continuo a Achar Isso Demasiado Complicado...

Se tudo isto lhe parecer ainda complicado, sugiro o seguinte:

Comece por criar uma conta gratuita com o WordPress.com, que é a versão do WordPress simplificada e que trata do alojamento por si gratuitamente.

Experimente criar agora uma conta! Verá que é incrivelmente fácil e demora 3 minutos.

Assim que se habituar e começar a precisar de mais customização e liberdade visual, pode facilmente transferir o seu conteúdo para o WordPress.org.

No fundo, o que interessa é começar!

A criação de conteúdo é um dos ativos mais preciosos que pode ter.

Comece hoje um desafio 90 dias para “fletir” o seu músculo de criação de conteúdo e começar a ver resultados tangíveis!

Vai ver que vai valer a pena.

Um abraço,

Tiago "wordpress sempre" Faria

Será que devo criar conteúdo online

Será que Devo Começar a Criar Conteúdo Online?

Se tem esta dúvida na sua cabeça, este artigo é extremamente importante para si...

E irá ajudá-lo a tomar uma decisão.

Leia até ao fim, e depois diga-me o que pensa sobre o tópico nos comentários

Longe vão os tempos onde quem dominasse espaços publicitários... ganhava.

Televisão, rádio e imprensa eram os meios onde as pessoas passavam a maior parte do seu tempo.

Quem investisse mais nesses meios, captaria a atenção de mais olhos de potenciais clientes.

Será que devo começar a criar conteúdo online hoje

No entanto, hoje em dia o cenário é muito diferente.

A atenção das pessoas está mais longe desses meios tradicionais (apesar de muitas empresas ainda pensarem que não)...

E está focada num só aparelho: nos seus telemóveis.

Isto para além do facto dessas pessoas estarem muito mais imunes a mensagens comerciais... já se topa à distância.

E mais ainda: não só estão imunes, como têm a capacidade de saltar anúncios sempre que quiserem, quando quiserem.

Ora isto leva-nos a uma questão importante:

Os meios de comunicação tornaram-se irrelevantes.

As pessoas agora têm controlo sobre o consumo de informação ou entretenimento...

Pelo que procuram satisfação imediata para os seus problemas, objetivos e necessidades.

Procuram por conteúdo de valor.

E é exatamente aqui que você se tem de focar.

Se quiser atrair a atenção de potenciais clientes...

A sua prioridade número 1 deve ser criar conteúdo de valor...

Que ajude essas pessoas a resolver os seus problemas e alcançar os seus objetivos.

Fazendo isso, captará a atenção de pessoas interessadas no que tem para oferecer...

E posicionar-se-á como a autoridade no mercado...

Tornando-se irremediavelmente na única solução viável para os seus problemas ou objetivos.

Já não há volta a dar...

Se quiser que o seu negócio tenha sucesso hoje em dia...

Você tem que se tornar num produtor de conteúdo, e a sua empresa tornar-se ela própria numa empresa de meios de comunicação.

Agora você diz-me: "mas eu não tenho recursos para isso".

Bom...

Tenho a certeza que tem consigo neste momento um smartphone (e provavelmente está a ler este email num).

Esse aparelho é incrivelmente PODEROSO. Eu diria que até mágico.

Você pode simplesmente ligar a câmara, virá-la para si, e começar a falar.

Depois disso, basta carregar esse vídeo numa das 9 aplicações onde as pessoas passam a maior parte do seu tempo...

E já está!

Não existem desculpas.

Se realmente quer que o seu negócio o sirva a si, á sua família e à sua comunidade...

Tem que se por ao serviço do seu negócio.

Gostava muito de saber a sua opinião sobre isto.

Responda nos comentários abaixo e diga-me o que pensa.

Qual é o maior obstáculo para que comece a produzir conteúdo?

Um abraço,

Tiago "o conteúdo é o caminho" Faria

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Curso SEO: O Único Guia Grátis que Precisa Para Aprender SEO em 2020

O marketing digital está rapidamente a tornar-se no canal principal para as empresas promoverem os seus produtos ou serviços, e grande parte do seu investimento vai para a optimização para motores de busca (SEO).

O SEO é crucial para a sua presença online, uma vez que lhe trará tráfego orgânico gratuito vindo dos motores de busca como o Google, Bing ou Yahoo.

Neste artigo, você irá encontrar um guia simples de seguir, e não precisará de procurar mais nada na internet (ou comprar cursos caros).

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O meu objetivo é simplificar o SEO, para que o seu site possa começar a aparecer nos resultados de pesquisa sem se distrair com técnicas e truques complicados que, na verdade, não fazem grande diferença…

Basta pesquisar por “SEO” no Google e verá uma “pletora” de resultados de agências que querem fazer com que o tópico soe complicado (para depois venderem os seus serviços).

O SEO não tem que ser complicado.

E você não precisa de técnicas avançadas que no máximo melhorarão o seu ranking em 10%...

Não precisa de gastar rios de dinheiro, nem precisa de ganhar cabelos brancos a tentar perceber todas as técnicas e truques possíveis.

É possível aprender SEO num artigo apenas, e é aqui que o vai encontrar.

Este mini-curso irá dar-lhe as bases para que possa gerar visitas constantes para o seu website durante anos e anos.

Vai aprender o fundamental do SEO, ou seja, tudo aquilo que precisa para verdadeiramente começar a gerar tráfego.

Crie conteúdo consistentemente, use os passos descritos neste guia, e terá criado um ativo para a vida.

Como Usar Este Curso de SEO Online

Se preferir ver este conteúdo em vídeo, clique no vídeo YouTube acima.

Antes de começarmos, um aviso:

Este curso de nada servirá se não se tornar num criador de conteúdo.

O objetivo deste curso é optimizar a sua criação de conteúdo, e não encher a sua cabeça com conhecimentos que nunca irá pôr em ação.

Lembre-se que criar um negócio online é um processo que exige ação imperfeita, feita de maneira consistente, e por longos períodos de tempo.

Comece a escrever, e volte a este artigo para consultar quais os passos a seguir para garantir que o seu conteúdo é indexado nos motores de busca.

Faça-o repetidamente, e num ápice todo este processo começará a sair-lhe naturalmente.

"Aprender enquanto faz" é realmente a única maneira de adquirir uma nova competência…

Faça isto durante 6 meses, e verá que os resultados começam a aparecer.

Faça isto durante 1 ano inteiro, e veja os seus resultados a disparar.

Ah, e quando isso acontecer, deixe um comentário neste artigo para celebrarmos em conjunto!

Mas lembre-se: obter resultados em SEO exige muito trabalho, consistência e persistência…

É uma maneira de gerar tráfego gratuito para o seu site, mas em vez de gastar dinheiro precisará de gastar muito tempo!

Para ser mais fácil de ler este artigo (e se quiser saltar para um tópico específico), veja abaixo os capítulos:

Capítulo 1: Saiba Quais São as Suas 2 Audiências

Capítulo 2: Ferramentas de SEO que Vai Precisar

Capítulo 3: Análise de Palavras-Chave

Capítulo 4: Crie Títulos e Descrições Optimizados e Apelativos

Capítulo 5: Optimize os Tags dos Títulos Internos

Capítulo 6: Crie um Artigo Multimédia

Capítulo 7: Crie Links Internos

Capítulo 8: Optimize a Estrutura dos Seus Artigos

Capítulo 9: Link Building: Toda a Verdade

1) Saiba Quais São as Suas 2 Audiências

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O SEO, ou optimização para motores de busca, é basicamente uma lista de coisas que precisa de fazer sempre que publica conteúdo no seu website.

Esta lista irá assegurar que o seu conteúdo estará optimizado para obter uma posição alta nos resultados de pesquisa dos motores de busca e, como consequência, mais tráfego para o seu site.

Se o seu objetivo é obter mais visitas para o seu site, vai querer que o seu conteúdo esteja presente sempre que alguém pesquise por uma palavra-chave relacionada com o seu nicho de mercado.

Mas atenção:

Você não estará apenas a escrever e a optimizar o seu conteúdo para os motores de busca.

Essa é apenas uma parte da equação.

A outra parte da equação são os leitores do seu conteúdo.

As pessoas que estão efetivamente à procura de resultados para as suas pesquisas.

Quando várias pessoas clicam no link para o seu site em detrimento de outro link, estão basicamente a “votar” no seu site.

Estão a dizer aos motores de busca que preferem o seu link em vez de todos os outros que aparecem nos resultados de pesquisa…

E isto é algo que dá um sinal aos motores de busca: os cliques nos seus links, o tempo que passam na sua página, e a interação que têm com o seu website (cliques internos).

Portanto, lembre-se das suas 2 audiências sempre que criar e optimizar conteúdo: os motores de busca e as pessoas que lêem o seu conteúdo.

A Prioridade Tem Sempre que Ser Ajudar o Seu Público-Alvo

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Esta é a parte que a maioria dos artigos e cursos sobre SEO que abundam na internet deixam de fora:

O seu foco tem que ser sempre ajudar pessoas!

De maneira genuína e verdadeira.

Ajude-as a resolver problemas, ultrapassar medos, e atingir objetivos.

Não faça como a vasta maioria dos blogs, que apenas se focam em optimizar para os motores de busca e fornecer conteúdo duvidoso.

As pessoas procuram por experiências autênticas, e quando você é quem realmente ajuda a sua audiência, você ganha.

Ganha porque se tornará no conselheiro de confiança para essas pessoas, e a única solução viável para os seus problemas.

O verdadeiro caminho para o sucesso a longo prazo é genuinamente ajudar pessoas.

Se o seu blog resolver os seus problemas, responder às suas perguntas, e oferecer soluções, será que as pessoas vão passar mais tempo no seu site e interagir mais com o seu conteúdo?

Absolutamente!

Siga estes simples passos de SEO para que os motores de busca encontrem e indexem o seu conteúdo, mas foque-se em criar o melhor conteúdo possível para a sua audiência.

Assim que aparecer nos resultados de pesquisa, os utilizadores verão que fornece melhor conteúdo que a concorrência e irão clicar nos seus links.

Motores de Busca e os Rastreadores Web

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Os rastreadores dos motores de busca (web crawlers, spiders, ou bots) são a sua segunda audiência.

Estes são ferramentas que os motores de buscar usam para rastrear todos os websites na internet.

Colhem dados sobre o seu website e todas as suas páginas.

Sem esta informação, os rastreadores não saberão que páginas devem indexar e mostrar cada vez que um utilizador faz uma pesquisa.

Quando um rastreador rastreia o seu website, lê todo o texto, todos os meta tags, código, links internos e externos e muito mais.

Com essa informação, o rastreador cria um perfil específico para o seu website e armazena-o na base de dados do motor de busca.

Portanto, o seu papel como optimizador será o de facilitar esta leitura, para que os rastreadores colham os dados do seu website da maneira mais rápida e eficiente possível.

Os princípios deste curso irão dar tudo aquilo que os rastreadores precisam de saber sobre o seu website, para que estes possam indexar e mostrar os seus links nos resultados de pesquisa relevantes.

2) Ferramentas de SEO que Vai Precisar

ferramentas seo, curso seo

Não se preocupe, não precisa de nada de complicado.

Bastam 3 ferramentas para fazer SEO de forma eficaz.

E sabe que mais? Todas têm versões gratuitas!

Durante o curso, iremos falar mais sobre cada uma, mas por agora vejamos o essencial:

Sistema de Gestão de Conteúdos (CMS)

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Esta será a base de todo o conteúdo do seu website.

Existem várias opções no mercado, mas se escolher a errada por afetar negativamente o seu SEO.

Mesmo que já tenha o seu website criado, recomendo vivamente que considere sempre a única plataforma viável para o sucesso a longo termo:

WordPress.org.

Plataformas como o Wix, SquareSpace, ou Webnode são sistemas fechados (ou seja, controlados por estas empresas), e isto pode afetar tanto os seus rankings nos motores de busca, como o seu controlo sobre o seu próprio website.

O WordPress continua a crescer o número de websites que são criados na plataforma, que já é usada por cerca de 30% da internet.

Os motores de busca adoram o WordPress, e os webmasters são fãs da plataforma por ser open-source.

Milhares de programadores de todo o mundo mantêm e melhoram a plataforma voluntariamente, todos os dias.

Se precisar de ajuda, neste post explico-lhe como criar um blog em WordPress.org.

Ferramenta de Análise de Palavras-Chave SEO

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Existem ferramentas pagas e gratuitas para analisar palavras-chave.

A única que utilizo e recomendo é o KW Finder.

Registe-se agora na ferramenta gratuitamente para seguir os passos deste curso.

Pode fazer 5 pesquisas por dia gratuitamente, o que é mais do que suficiente para quem está a começar.

Com o KW Finder pode analisar o número de pesquisas mensais de cada palavra-chave e o grau de dificuldade de cada uma, para além de poder analisar a sua concorrência.

É tudo o que precisa!

O Único Plugin WordPress que Precisa para SEO

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Outra grande razão para criar o seu website em WordPress é o facto de existirem milhares de empresas a criar plugins.

Se estas empresas não satisfizerem os utilizadores, as pessoas irão simplesmente escolher outro plugin.

E é por isso que o único plugin de SEO que recomendo é o Yoast SEO, uma vez que é o mais completo e constantemente atualizado…

E que faz todo o trabalho por si: mantém-se atualizado a cada mudança nos motores de busca, para que não tenha que fazer esse trabalho.

Não precisa sequer de usar a versão paga do Yoast SEO. A versão gratuita é mesmo tudo o que precisa!

Este plugin permite-lhe estar em controlo de todos os meta dados, e optimizar o conteúdo das suas páginas num só lugar.

Pode modificar a maneira como os seus títulos, URL e descrições aparecem nos resultados de pesquisa, para além de controlar como os seus artigos aparecem nas redes sociais.

Não precisa de mais nada!

3) Análise de Palavras-Chave para SEO

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No mundo do SEO, as palavras-chave são a “chave” (passo a redundância).

Estas são as frases e palavras que as pessoas inserem nos motores de busca, para obterem resultados que as ajudem a resolver os seus problemas, desejos ou necessidades.

A análise de palavras-chave irá ajudar a identificar quais as maneiras mais comuns que as pessoas usam para procurar informação.

Com esta informação, o seu objetivo será usar essas palavras nos seus artigos, títulos, descrição e URLs para que combinem com o que as pesquisas que as pessoas digitam nos motores de busca.

Mas então, como encontrar essas palavras-chave?

Com uma ferramenta de análise de palavras-chave. Existem várias que pode usar, tanto gratuitas como pagas.

Recomendo vivamente o KW Finder, porque é extremamente simples de usar, rápido e eficaz.

Neste artigo explico em detalhe como fazer análise de palavras-chave usando o KW Finder, para que possa encontrar a combinação perfeita entre volume de pesquisas e dificuldade da palavra-chave.

O seu objetivo será usar essas palavras-chave no seu artigo da maneira mais natural possível, e usando todas as variações possíveis que as pessoas usam para procurar pelo tema específico…

Para que os motores de pesquisa percebam que o seu artigo é o mais compreensivo e completo sobre a temática.

Os Motores de Busca Vão Dizer-lhe Que Variações Deve Incluir

Quando estiver a escolher as palavras-chave para o seu artigo, vai querer que estas signifiquem o mesmo, mas que sejam ditas de maneiras diferentes.

Se tiver todas essas variações incluídas no seu artigo, os motores de busca vão perceber exatamente de que se trata.

Não se limite a uma ou duas. Use dezenas de palavras-chave adicionais que sejam semelhantes à principal.

E como as obter?

Vá ao Google e pesquise pela palavra-chave principal que quer usar…

No fundo dos resultados de pesquisa irá encontrar pesquisas relacionadas:

motores de busca, palavras-chave, curso seo

Estes são termos frequentemente utilizados pelos utilizadores, quando estes pesquisam pelo seu tópico.

Use-os quando estiver a rever o seu artigo, para refletir todo o tipo de variações possíveis.

Mas lembre-se: vocês está a escrever para pessoas. Não encha o artigo de palavras-chave sem lógica, para não confundir as pessoas e manter o artigo com alta qualidade.

4) Crie Títulos e Descrições Optimizados e Apelativos

meta titulos, meta descricoes, curso seo

O título e a descrição do seu artigo são as duas componentes do seu artigo que irão aparecer nos resultados de pesquisa.

Como tal, é crucial optimizá-los tanto para os motores de busca (para garantir que estes indexam o seu link para os termos corretos)...

Mas também para os utilizadores (para garantir que estes se interessam pelo seu link, e se sentem compelidos a clicar para saber mais).

Crie um Título Optimizado para SEO

O mais importante no seu título é garantir que inclui as suas palavras-chave principais e que é apelativo o suficiente para levar ao clique.

Idealmente, deve usar a sua palavra-chave logo no início do título (desde que soe natural para quem lê).

Se conseguir incluir palavras-chave secundárias, e ao mesmo tempo manter o título compreensível e natural, tanto melhor!

Mas se não for possível, foque-se em optimizar para pessoas (a sua prioridade número 1).

Por outro lado, deve também ter em conta que existe um limite de caracteres para o seu título.

E é aqui que entra o tal plugin Yoast SEO que falámos acima:

Quando escreve o seu título, o Yoast mostra-lhe quantos caracteres tem até que o título fique truncado nos resultados de pesquisas do Google.

E como o Yoast é constantemente atualizado, este limite estará sempre em conformidade com as exigências do Google.

E finalmente, lembre-se que o título é o elemento mais importante do seu link!

É o que levará as pessoas a clicar ou não.

Por isso, o seu título deve ser claro sobre o que o utilizador vai ler, e tem que ser apelativo!

Crie títulos que gerem interesse, curiosidade e que mostrem benefícios. Use técnicas de copywriting para levar o utilizador a decidir clicar para ler mais.

Por exemplo, vejamos o que fiz no título deste artigo:

“Curso SEO: O Único Guia Grátis que Precisa Para Aprender SEO em 2020”

“Curso SEO” é a palavra-chave principal, colocada estrategicamente no início e com lógica.

“Único” revela que é diferente de todos os outros, e que é completo, gerando curiosidade.

“Guia” sugere que se trata de um artigo que mostra passo a passo o que fazer, que é o que as pessoas procuram: soluções rápidas.

“Gratuito” mostra que o leitor terá valor sem precisar de pagar nada.

“Aprender SEO” é o benefício que o utilizador irá receber.

E “2020” mostra que o artigo é atual.

O facto de você estar a ler este artigo prova que este tipo de título é eficaz!

Escreva Meta Descrições Apelativas

Quando você está a comprar algo online, para onde olha depois de ver as fotos?

Para a descrição, correto?

Pois bem, o mesmo conceito se aplica aos resultados de pesquisa.

Depois de as pessoas lerem o título, vão olhar para a descrição para confirmar que o seu artigo irá responder de facto à sua pergunta.

A sua meta descrição aparecerá nos resultados do Google, por baixo do seu título:

meta descrições, curso seo

Quando os utilizadores pesquisam pela sua palavra-chave, vão ver dezenas de resultados na página.

Alguns destes resultados irão ser suficientemente apelativos para levar as pessoas a clicar no link, enquanto que outros serão ignorados por não “falarem a sua língua” ou não serem convincentes.

Lembra-se de termos falado sobre os cliques serem como “votos” que as pessoas dão aos motores de busca?

Pois bem, os motores de busca vão monitorizar a taxa de clique dos seus links.

Se os utilizadores pesquisam pela sua palavra-chave e o seu link aparece nos resultados, mas as pessoas não clicam…

Os links concorrentes irão começar a ultrapassar o seu no ranking, uma vez que estarão a obter mais “votos”.

Portanto, dê sempre uma razão forte para as pessoas clicarem no seu link!

Ponha-se no lugar dos seus leitores e faça a pergunta: “por que é que as pessoas escolheriam ler o meu conteúdo em vez da concorrência?”

De novo, use técnicas de copywriting para escrever descrições apelativas e que gerem interesse…

Mostrando o benefício que o leitor obterá, ao mesmo tempo que gera curiosidade.

Por outro lado, não se esqueça de incluir as suas palavras-chave principais na sua descrição.

Estas palavras aparecerão em negrito no seu resultado de pesquisa (veja no exemplo acima), o que irá também contribuir para que o seu artigo sobressaia.

Não escreva o que todos os outros escrevem…

Seja diferente, crie curiosidade, mostre o seu ponto de vista único, e obtenha mais cliques!

5) Optimize os Tags dos Títulos Internos

title tags, tags dos titulos internos, curso seo

Existem 10 capítulos neste artigo, cada um destacado com tamanhos de letra maiores que o texto normal.

Na linguagem de SEO, estes são conhecidos como tags de título HTML.

Estes tags de títulos ajudam a estruturar o seu conteúdo de maneira a mostrar aos motores de busca quais são as ideias mais importantes do seu conteúdo.

Estes tags de títulos não são nada de complicado, não se preocupe.

Imagine como se fossem o título, capítulos e sub-capítulos de um livro...

Existe o tag H1 (Título 1, que é normalmente o título do seu artigo), que deve refletir o tópico geral.

Depois existem os tags H2 (Título 2), que servem como capítulos do seu artigo.

E finalmente, os tags H3-H6, que são os sub-capítulos que ajudam a dividir o seu conteúdo de forma lógica e de fácil leitura.

Uma regra importante::

Cada página do seu website e cada artigo só deverá ter um tag H1 (faz sentido ter só um título principal).

Pode ter tantos títulos H2 quanto desejar, dependendo do tamanho do seu artigo.

Pode ter também os títulos H3, H4, H5, etc que quiser, para organizar o seu conteúdo melhor. Eu apenas uso títulos H1 até H3, mas a escolha é sua.

Use as palavras-chave que analisou no passo anterior nos seus títulos, mas lembre-se de o fazer de forma natural.

Se não fizer sentido, não force.

Os motores de busca hoje em dia analisam também a lógica da alocação das suas palavras-chave, por isso, nada de encher o seu artigo de palavras-chave repetidamente e aleatóriamente!

Tags de Títulos no WordPress

Quando está a criar um artigo no WordPress, existe um campo que diz “Parágrafo”, onde pode escolher se quer escrever texto, ou Título 1 a Título 6.

meta tags, wordpress, curso seo

A primeira coisa que precisa de confirmar é se o seu tema WordPress inclui o título do seu artigo no topo da página como tag H1.

Se sim, não precisará de incluir de novo um tag H1 no seu artigo. Mas se não, então você precisará de o fazer.

Isto é importante, pois não vai querer ter dois tags H1 na sua página…

Aos olhos do Google, existe uma hierarquia na estrutura do seu artigo.

Quando inclui um tag H1, esse será considerado o tópico mais importante do seu artigo, para além de mostrar ao leitor que essa é a grande ideia do artigo.

Capítulo 6: Crie um Artigo Multimédia

artigo multimedia, curso seo

O Google adora artigos multimédia.

Imagens, vídeos e áudios são tendências de ranking importantes para os motores de busca.

Portanto, é importante garantir que o seu artigo não é apenas texto.

Insira Imagens Optimizadas para SEO

Ninguém gosta de olhar para um bloco de texto enorme, sem mais nenhum elemento.

Incluir imagens irá melhorar o fluxo visual da sua página, partindo o texto em pequenos blocos, ajudando a perceber os sub-tópicos, e adicionando cor ao seu artigo.

Pode usar imagens de banco de imagens gratuitos, que irão contar uma história visual e ilustrar os tópicos do seu artigo.

Por outro lado, não se esqueça de optimizar as suas imagens para SEO:

1) Nome do ficheiro

Os nomes dos ficheiros de imagens que incluir devem conter a(s) palavra-chave(s) do título a que correspondem.

Ou seja, se a sua imagem estiver debaixo do seu título H1, deve conter as palavras-chave desse título.

O nome do ficheiro é automaticamente incluído no WordPress, pelo que antes de fazer upload, altere o nome (nada de manter nomes como 20181208.jpg).

2) Alt-Text e Título

Exatamente o mesmo se aplica aqui, sendo que a diferença é que deve alterar manualmente no WordPress.

3) Comprima e ajuste as Imagens antes de incluir no artigo

A velocidade do seu website é um fator de ranking importante de SEO.

Por isso, antes de fazer upload das imagens no WordPress você deve ajustar o tamanho e peso destas.

Veja neste artigo como optimizar as suas páginas para velocidade.

4) Bónus: Pinterest

Para além disso, incluir imagens oferece oportunidades de criar backlinks para o seu site, usando o Pinterest.

Muito poucos sites aproveitam o potencial do Pinterest, pelo que se trata de uma oportunidade para obter uma vantagem competitiva.

O Pinterest é um motor de busca visual, que irá gerar tráfego para o seu website com base na imagem.

Existe um plugin chamado “Pinterest “Pin It” Button” que faz com que seja muito fácil você (e qualquer pessoa) fazer “pin” das imagens a partir dos seus artigos.

Vai automaticamente adicionar um botão “Pin it” em cada imagem, sempre que alguém passar o rato por cima.

Ao clicar em “Pin it”, aparece uma janela pop-up que mostra a descrição e a imagem.

Assim que publicar o seu artigo, ganhe o hábito de imediatamente colocar um pin na sua imagem.

Isto irá dar um sinal aos motores de busca, irá criar um link para a sua página e ajudar o seu post a ser indexado mais rapidamente…

Para além de o Pinterest ser uma fonte de tráfego incrível que é atualmente desvalorizada!

Inclua Vídeos de Qualidade no Seu Artigo

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Os vídeos são absolutamente necessários para o seu artigo.

Existem coisas que são difíceis de explicar apenas com texto, pelo que um vídeo curto sobre o tópico pode ser aquilo que precisa para passar a sua mensagem.

Como deve saber, o Alphabet é a empresa mãe do Google e YouTube, pelo que os seus algoritmos funcionam de forma semelhante.

E o Google adora artigos multimédia!

Por isso, se tiver criado um vídeo sobre o tema, você pode e deve incluí-lo no seu artigo.

Se não tiver, pesquise por vídeos de outras pessoas que façam sentido.

Mas garanta que o vídeo é de qualidade e que é relevante para o seu conteúdo.

Dê preferência a vídeos de entidades competentes ou de empresas conhecidas, que tenham audiências consideráveis.

Lembre-se que vai querer dar à sua audiência diferentes maneiras de consumir e digerir o seu conteúdo, e fazendo isso, estará a criar um artigo multimédia cheio de “sumo” SEO.

Bónus: Se Tiver um Podcast, Inclua-o!

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Este passo não é crucial, mas pode ser um bónus importante para a sua variedade multimédia.

Se ainda não tiver um podcast, considere começar um usando a estratégia do marketing de conteúdo de 3 pilares.

Os ficheiros MP3 ajudarão a criar um artigo multimédia, super optimizado para motores de busca.

Não procure por podcasts de outras pessoas. Os podcasts não são tão importantes para SEO como os vídeos do YouTube.

Use apenas se tiver a produzir o seu próprio podcast.

Capítulo 7: Crie Links Internos

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Os links internos ajudam para o SEO de duas maneiras:

Quando os leitores do seu blog clicam para outras páginas do seu site, isso dá um sinal positivo aos motores de busca.

Os visitantes estão a interagir com o seu conteúdo, o que mostra que os seus artigos são relevantes, e ajuda os leitores a navegar no seu site.

Você pode confirmar estas métricas no Google Analytics, olhando para o tempo médio de visita e a taxa de rejeição.

Para além disso, os links são também “votos” para a página que direcionam.

Uma técnica fantástica para alavancar os links internos é alimentar os seus artigos mais completos e compreensivos com links vindos de vários outros artigos do seu blog…

Criando "silos" de conteúdo, e dando uma força extra aos seus artigos mais completos, que estarão em teoria a competir por palavras-chave mais competitivas.

Quando criar um link, evite escrever “saiba mais aqui”, e definitivamente não ponha o link na palavra “aqui”.

Em vez disso, “venda” o conteúdo que está a linkar numa frase que inclua a palavra-chave da página em questão.

Tudo isto são sinais que dará aos motores de busca sobre a relevância do seu conteúdo, e os tópicos-chave do seu blog.

Capítulo 8: Optimize a Estrutura dos Seus Artigos

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É importante estruturar o seu conteúdo de maneira a fazer com que seja fácil de ler, e que mantenha os leitores na página.

Se o seu artigo não tiver um bom fluxo visual, vai exigir esforço por parte do leitor, provocando na maioria das vezes desistências...

O seu objetivo será portanto criar conteúdo fácil de ler, fácil de digerir, coerente e organizado.

Vejamos um exemplo, que eu normalmente adapto nos meus artigos:

  1. 1
    Inclua uma imagem que explique o tópico do artigo, e inclua o título do artigo nessa imagem
  2. 2
    Inclua o seu título H1, que inclui a sua palavra-chave principal
  3. 3
    Escreva uma introdução de cerca de 200 palavras, que crie curiosidade, mantenha o leitor interessado, e explique o que o leitor vai ganhar ao ler o artigo
  4. 4
    Inclua um título H2, onde incluirá o seu sub-título
  5. 5
    Inclua uma imagem abaixo do seu título H2, para visualizar o que vai ser discutido nessa parte
  6. 6
    Se tiver algumas ideias para suportar o seu H2, inclua títulos H3 onde por acrescentar mais 150-200 palavras sobre cada sub-tópico
  7. 7
    Siga a mesma estrutura no resto do seu artigo para dar um fluxo visual atraente e lógico, e manter o leitor interessado e entretido

Ah, e não se esqueça de incluir pelo menos um vídeo que explique um ponto importante em detalhe!

Capítulo 9: Link Building: Toda a Verdade

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É verdade que os backlinks (links externos a direcionar para o seu website) são um fator importante de SEO.

No entanto, os motores de busca não gostam que as pessoas estejam a “construir” links, e muito menos a comprar links ou a pagar para fazerem guest posts.

Essas técnicas “black hat” são extremamente arriscadas, e cada vez mais castigadas pelos motores de busca.

Se o fizer, o seu site correrá o risco de ser banido para sempre dos motores de busca, deitando abaixo todo o seu esforço, tempo e energia investidos.

Mas qual então a maneira correta de ganhar links para o seu site?

Escrever conteúdo de qualidade.

Conteúdo que não existe em mais lado nenhum, e que difícil de bater...

E as pessoas não terão outra alternativa que não incluir um link para o seu conteúdo.

Obviamente que pode acelerar este processo, se fizer outreach de qualidade a páginas importantes do seu nicho de mercado.

Mas escolha apenas sites com autoridade de domínio alta, que não peçam dinheiro por links, e que tenham boa reputação.

Não basta ter links, precisa de ter links de qualidade a apontar para o seu site.

Se tiver um link de um website que mais tarde seja banido por spam, isso terá um impacto negativo para o seu SEO.

Apenas links de websites com boa reputação darão sinais positivos aos motores de busca, indicando que o seu blog tem de facto qualidade e acrescenta valor.

E quando fizer outreach, não comece logo por pedir algo.

Use a estratégia de preeminência, e acrescente valor primeiro.

Mostre que está genuinamente interessado em criar uma relação, em ajudar a criar uma comunidade, e que não quer apenas pedir algo…

E quando chegar o momento certo, e o seu artigo for relevante para a audiência da pessoa em questão, faça o seu pedido.

Veja o vídeo abaixo, onde o Brian Dean explica exatamente como fazer outreach, e o que dizer nos seus emails:

Apareça nos Resultados de Pesquisa dos Motores de Busca

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Depois de implementar os passos deste curso, terá um título e descrição optimizados para o clique, conteúdo bem escrito e focado em palavras-chave, títulos optimizados, e artigos multimédia.

Mas isso não significa que aparecerá no topo dos resultados de pesquisa de um dia para o outro.

Apenas um artigo num ano não irá criar grandes resultados…

Você irá precisar de criar conteúdo regularmente, durante longos períodos de tempo, para começar a ver resultados.

Talvez queira publicar 3 artigos por semana, o que já é bom…

Mas se começar um desafio 90 dias e criar um artigo todos os dias, será épico!

Lembre-se que a sua concorrência está a publicar conteúdo de qualidade frequentemente…

Para ter sucesso você terá que trabalhar mais, de maneira mais consistente, e mais regular!

Assim que as pessoas começam a perceber a sua mensagem, e o seu conteúdo começa a ajudá-las a resolver os seus problemas, irão querer manter o contacto e saber o que mais tem para oferecer.

É aqui que entra o poder de uma lista de emails e do email marketing:

Você irá querer continuar essa relação e fazer com que a sua audiência conheça, goste e confie em si.

Isso é tudo o que precisa para dominar o seu nicho de mercado, por mais competitivo que seja.

Mas lembre-se:

Trata-se de um processo lento.

O SEO não é uma maneira de “enganar” os algoritmos dos motores de busca, por isso não se foque demasiado nos detalhes.

Comece a criar conteúdo de qualidade em massa, seguindo os passos deste curso de maneira consistente durante longos períodos de tempo.

O resultado será um negócio de sucesso e sustentável por muitos e muitos anos.

Diga-me o que acha, e partilhe as suas experiências!

Um abraço,

-Tiago “people optimization” Faria

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Desafio 90 Dias de Marketing de Conteúdo: O Grande Final

E pronto!

Chegou ao fim o meu desafio 90 dias de marketing de conteúdo.

90 dias seguidos a escrever um artigo de blog por dia, sem parar e sem desculpas.

Olhando para trás, vejo 90 peças de conteúdo de valor, que nem acredito que fui capaz de escrever.

O meu cérebro foi “esmigalhado” durante 3 meses, produzindo mais do que alguma vez produzi.

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Tratou-se de um processo longo, difícil, e muitas vezes doloroso (quem quer escrever um artigo durante um feriado em família?).

Mas o resultado é realmente abismal, e em vários aspetos.

Vejamos então tudo aquilo que aprendi, ganhei, e ultrapassei com o meu desafio 90 dias de marketing de conteúdo.

O Antes

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Antes de começar não acreditava ser possível.

Não me via como alguém que conseguisse escrever sobre um tema aprofundadamente, quanto mais fazê-lo todos os dias.

Tinha medo de não ter as habilitações, a moral, ou mesmo o direito de escrever o que quer que fosse: “mas, quem sou eu?”.

Para além de ter medo de escrever algo que não fosse novo, ou criativo o suficiente.

O medo de começar algo criativo é intrínseco ao ser humano, pelo que ultrapassar essa barreira não é algo fácil.

O medo faz parte da nossa condição, e está sempre presente.

É o medo que nos mantém vivos desde os primórdios da civilização, e como tal é algo que respeito muito.

É o que nos faz tomar a decisão de sair do mar quando as ondas estão demasiado agressivas, ou não atravessar a estrada quando está vermelho.

No entanto, o nosso medo toma proporções exageradas em contextos desnecessários, tal como no contexto da criatividade.

A criatividade é um aspeto relativamente recente na humanidade (tendo em conta que os humanos habitam a terra há 200.000 anos), ao qual o medo ainda não se habituou…

...uma vez que apela ao desconhecido, à incerteza.

E, como tal, o medo fará todos os possíveis para boicotar toda e qualquer tentativa de começar algo criativo (em forma de desculpas como “não tenho tempo”, “não sou capaz”, “ninguém vai ler”... soa familiar?).

No entanto, nos últimos anos aprendi a ter uma relação melhor com o medo em vários aspetos da minha vida.

Não um “chega para lá”, mas uma aceitação da sua existência.

Sei que o medo está sempre lá, e respeito-o, mas não permito que tome decisões por mim.

Em vez disso, convido-o a participar nas minhas tarefas, como um sujeito passivo.

E foi com esta atitude que comecei o desafio 90 dias, sabendo que o mais difícil é de facto ultrapassar a barreira da incerteza e começar.

​A Transformação

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Assim que comecei a escrever os primeiros artigos, comecei a ganhar o ritmo.

Cada artigo que escrevia dava-me ideias para novos artigos, aumentando o entusiasmo e a motivação para escrever mais.

A falta de ideias nunca foi um problema para mim, uma vez que tinha muita coisa para falar, e sempre iam surgindo tópicos novos (problemas que resolvia no dia-a-dia, sugestões ou perguntas de outras pessoas, etc).

Aos poucos, fui encontrando o meu estilo de escrita, sempre ajustando on-the-go.

Como a minha preocupação principal durante os 90 dias era de facto criar conteúdo como nunca, os outros aspectos tornaram-se secundários (design, organização, etc), optimizando o meu tempo e não desviando o foco.

Na verdade, essa foi a grande transformação que o desafio causou em mim:

De Consumidor de Conteúdo a Produtor de Conteúdo

Depois de mais de 30 anos a consumir conteúdo, a passagem a produtor de conteúdo só poderia ser alcançada com um desafio como este.

Ter um objetivo específico de criar 90 artigos em 90 dias, mantendo-me responsabilizado, e a motivação de não me desapontar a mim mesmo, foi de facto um tratamento de choque.

(para além da motivação de não desapontar os outros, uma vez que tornei público que ia começar o desafio - dica!)

O medo de criar está agora totalmente ultrapassado, e estes 90 dias foram de facto uma experiência incrível.

O processo de sintetizar as minhas ideias, experiências e aprendizagens, e exprimi-las em formato de texto é realmente algo único, que mais nenhum outro método permite.

Esquematizar e Processar Melhor as Minhas Ideias

O facto de ter que organizar as minhas ideias de forma lógica, legível e (espero eu) interessante, ajudou-me a obter ainda mais claridade sobre todos os conceitos que defendo.

Na verdade, este processo permitiu-me aprender ainda mais sobre cada um dos tópicos, obrigando-me a pensar e repensar conceitos, a explorar melhor cada ideia, e a experimentar diferentes abordagens.

De novo, isto seria inalcançável se simplesmente tivesse a consumir conteúdo.

Pôr as nossas ideias em papel (neste caso em ecrã) realmente tem uma força inexplicável, materializando de certa forma aquilo que habita na nossa mente, e tornando tudo muito mais claro.

Posicionar-me como uma autoridade

Com 90 artigos escritos num curto espaço de tempo, saltei uns patamares e ultrapassei muitos blogs em termos de quantidade e qualidade.

Todos os artigos foram pensados ao pormenor, tentei acrescentar valor em cada um (mesmo nos artigos mais curtos), e a todos foi feita uma análise de palavras-chave profunda.

Neste momento, quem visitar o meu blog verá uma variedade de artigos relacionados com o marketing digital, e verá qual o tópico abrangente: dar antes de pedir através de conteúdo e relacionamento.

Apesar de não ser suficiente, este facto permite começar a criar autoridade no mercado, e posicionar-me como um “expert” em tudo relacionado com o tópico abrangente.

​Tráfego Orgânico

Por outro lado, com criação de conteúdo constante e de qualidade, estou a posicionar-me também como um parceiro dos motores de busca.

Ao responder às perguntas mais prementes dos utilizadores dos motores de busca, estou a contribuir para o seu sucesso, uma vez que as pessoas voltarão para fazer novas pesquisas.

Como tal, aos poucos começo a ser recompensado com rankings mais altos nos resultados de pesquisa.

No entanto, o jogo de SEO é um jogo de longo termo, e o trabalho não acaba por aqui.

Apesar de ter criado conteúdo de qualidade em massa, 3 meses não é suficiente para começar a ter tráfego orgânico considerável.

Nos próximos meses continuarei o trabalho (mais à frente falarei sobre os próximos passos).

Os Obstáculos

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Obviamente que nem tudo foram rosas durante estes 90 dias.

3 meses de criação de conteúdo diário é um grande compromisso, sendo que pode sempre aparecer qualquer coisa na vida pessoal ou profissional.

Como disse, encontrar ideias novas para criar conteúdo nunca foi um problema para mim…

Mas ao início demorava entre 4 ou 5 horas por dia para escrever um artigo (pesquisa de palavras-chave, criação do artigo, edição do artigo, partilha em redes sociais).

Até apanhar o ritmo, e encontrar um padrão de escrita, foi de facto complicado manter o calendário.

Entre vida familiar, amigos, ginásio, entretenimento e vida profissional…

Parece sempre uma tarefa hérculea.

No entanto, outro grande benefício do desafio é o facto de descobrirmos que é possível sempre encontrar tempo.

É tudo uma questão de prioridades, e quando nos comprometemos a fazer algo que nos irá beneficiar no longo termo, é sempre possível arranjar forma de conciliar tudo.

O período mais complicado de conciliar foi de facto o período de natal.

Como precaução, escrevi antecipadamente 3 artigos curtos antes das férias, sabendo que seria impossível arranjar tempo durante esses dias em família...

...mantendo dessa forma o calendário em dia (apesar de os ter publicado de uma só vez depois de voltar a casa).

Para além disso, depois do primeiro mês, em vez de precisar de 4 ou 5 horas, comecei a precisar de apenas 2 ou 3 horas por artigo…

Outro dos grandes benefícios do desafio 90 dias!

A repetição, persistência, e aprendizagem através dos erros torna-nos cada vez melhores e mais eficientes… num curto espaço de tempo!

Os ​Próximos Passos

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Como próximos passos, a prioridade agora é rever todos os artigos.

Ao serem escritos muito depressa e sob pressão de tempo, haverá sempre qualquer coisa a melhorar em termos de conteúdo, estrutura e design.

Para além disso, a rede de links internos não foi cuidada, pelo que será uma das grandes prioridades (dando “sumo de SEO” aos artigos mais importantes).

Por outro lado, irei dedicar algum tempo a fazer “outreach” na tentativa de obter mais links externos (backlinks), mas sem cometer loucuras…

Irei sempre abordar o link building como criação de valor primeiro, investigando blogs de marketing digital, e criando relações antes de pedir algo.

E, como não podia deixar de ser, irei começar a trabalhar na minha lista de emails.

Se leu outros artigos no meu blog, deverá ter percebido que sou um defensor acérrimo do email marketing, pelo que seria impensável não me dedicar a isso.

Só não o fiz durante os 90 dias, uma vez que me quis focar exclusivamente na criação de conteúdo para o blog. O tempo já era limitado, pelo que acrescentar mais uma tarefa faria tudo muito mais complicado.

E finalmente, não irei para por aqui.

O meu objetivo será manter o ritmo de 3 artigos por semana (obviamente que é difícil manter o ritmo diário). É essencial continuar a ser visto como um verdadeiro parceiro dos motores de busca, e como uma autoridade no nicho.

Portanto, como vê, estou apenas no início.

E você? Quando vai começar o seu desafio 90 dias de marketing de conteúdo?

Um grande abraço,

-Tiago “consegui!” Faria

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YouTube SEO: 7 Passos para Aumentar a Visibilidade dos Seus Vídeos

Você já está a produzir conteúdo e a publicar regularmente no YouTube…

O que é excelente!

No entanto, a visibilidade e o alcance dos seus vídeos não é exatamente o desejado…

Mas não se preocupe.

Neste artigo vou partilhar consigo 7 simples passos que ajudarão a aumentar as visualizações dos seus vídeos.

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Quando criamos conteúdo, é importante perceber a plataforma onde vamos publicar.

O YouTube é o segundo maior motor de busca do mundo, apenas atrás do Google…

...sendo que as duas empresas fazem parte do mesmo conglomerado: Alphabet.

E como tal, funcionam de maneira muito semelhante.

O grande objetivo das duas plataformas é fazer dinheiro com publicidade, sendo que no caso do YouTube, é do seu interesse manter as pessoas interessadas e envolvidas com o conteúdo gerado na plataforma (quanto mais tempo de visualização e quantos mais vídeos forem vistos, mais anúncios serão exibidos).

Por isso, as métricas que importam aqui perceber são: que vídeos geram mais cliques? Que percentagem de tempo de cada vídeo é visto? Quantos likes? Quantos Comentários?

No fundo, tudo se trata de relevância e interação com os seus vídeos.

Vejamos então que técnicas de optimização SEO pode usar para aumentar a visibilidade e rankings dos seus vídeos:

1) Escolha o Tópico do Seu Vídeo e Faça Pesquisa de Palavras-Chave

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Logo após decidir sobre o tema único do seu vídeo, a análise de palavras-chave é a primeira coisa que deve fazer.

Evite gravar o vídeo antes de fazer esta pesquisa (mais à frente verá porquê).

Pode usar o Kwfinder.com para perceber que palavras-chave do seu tópico têm mais volume de pesquisa, e dessas, quais têm menor dificuldade (grau de competitividade da palavra-chave.

É importante manter a relevância, pois se no vídeo você cobrir algo completamente diferente da palavra-chave que levou o utilizador a clicar no seu vídeo…

Irá imediatamente sair do seu vídeo. E, como sabe, o tempo de visualização é uma métrica importante no YouTube.

Anote 3-5 palavras-chave hiper relevantes, que irão ser usadas em diferentes secções do seu vídeo.

2) Grave e Edite o Vídeo

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Quando começa a gravar o vídeo, assegure-se que menciona a palavra-chave principal do seu vídeo (que pesquisou no passo anterior).

É importante mostrar ao utilizador que você vai responder à pergunta que tem em mente, e você só tem 8 segundos para captar o interesse antes que clique em outros vídeos.

Outro benefício de mencionar a palavra-chave é o facto de o YouTube transcrever os seus vídeos e automaticamente gerar legendas CC (closed caption).

Ao fazer isso, confirma ao YouTube que o seu conteúdo é relevante para a palavra-chave que define o seu tópico.

No entanto, faça-o de forma natural. Nada de encher o vídeo com palavras-chave deslocadas ou sem nexo.

Para ajudar na altura de filmar os seus vídeos, existe uma fórmula que fará com que não precise de guiões.

Quando tem uma ideia para um vídeo novo, pense sempre em 3 blocos:

1) Comece pela promessa (aquilo que a sua audiência vai obter com este vídeo, mantendo-a interessada até ao fim)

2) Explore o problema (fale sobre o grande problema e os obstáculos que não permitem que a sua audiência consiga atingir os seus objetivos)

3) Mostre a solução (entregue aquilo que prometeu no início do seu vídeo, que ajudará a resolver o grande problema da sua audiência)

Desta maneira será mais fácil orientar o seu discurso, tendo um guia mental que fará com que o seu raciocínio venha mais fluído e natural.

Por outro lado, manterá a audiência interessada até ao final, criando interesse (promessa), rapport (explorar o problema que a sua audiência está a passar), e entregando valor no final.

3) Inclua a Palavra-Chave no Nome do Ficheiro do Vídeo

Assim que acaba de gravar e editar, altere o nome do ficheiro original do seu vídeo para incluir a palavra-chave principal.

Lembre-se que o YouTube irá ler tudo, incluíndo o nome do ficheiro carregado.

Por isso, antes de adicionar o vídeo ao YouTube, assegure-se que altera o nome do ficheiro para algo relevante.

4) Crie uma Miniatura Personalizada

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O próximo passo é criar uma miniatura personalizada (imagem de pré-visualização) que inclua a sua palavra-chave principal.

Use uma imagem de uma parte do seu vídeo onde tem uma expressão/posição pouco comum, ou perca uns segundos extra no final do vídeo a posar diferentes expressões (relacionadas com o vídeo).

Evite usar uma imagem demasiado perfeita ou profissional. Aquilo que chama a atenção é o incomum, o fora do normal.

Use uma fonte de letra de tamanho grande e contrastante com o resto do vídeo, e escreva frases curtas (não encha o ecrã com palavras).

Se não tiver aptidão para design (ou ninguém na sua equipa), pode usar o Canva.com, que é um editor de imagem de qualidade, simples e grátis.

Lembre-se que a sua miniatura deve ter um tamanho específico: 1280 pixéis por 720 pixéis.

E não se esqueça de alterar o nome do ficheiro desta imagem também! Todos os detalhes contam.

5) Crie um Título para o Seu Vídeo

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O objetivo será ter a palavra-chave principal no início do título do seu vídeo.

Comece com a palavra-chave, e complete com uma frase que crie interesse e curiosidade para levar ao clique.

Faça uso de técnicas de copywriting para sobressair e levar à ação.

Lembre-se que o YouTube estará a medir se o seu vídeo é mais ou menos clicado do que o vídeo acima e abaixo do seu.

Se o seu vídeo tiver um título mais interessante e obtiver mais cliques, irá subir no ranking dos resultados de pesquisa.

6) A Descrição do Seu Vídeo

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Não se limite a escrever uma frase na sua descrição.

O ideal é escrever descrições longas, entre 500 e 1000 palavras de conteúdo único e original.

Mas mantenha o conteúdo relevante ao tópico, uma vez que tanto o YouTube como o Google irão indexar.

Garanta que a primeira frase inclui a sua palavra-chave principal, e que é cativante.

Use a palavra-chave também no resto da descrição, mas inclua também as variações de palavras-chave que anotou no passo 2 de forma natural.

Quanto mais relevância o seu vídeo tiver para diferentes palavras-chave do mesmo tópico, mais aparecerá em diferentes pesquisas.

Importante: limite o número de links externos (fora do YouTube).

A última coisa que o YouTube quer é que os seus utilizadores saiam da plataforma. O seu objetivo e mantê-los o máximo de tempo possível, e fazer com que vejam o máximo número de vídeos possível.

Portanto, garanta que tem mais links para outros vídeos seus no YouTube do que links externos.

Se fizer com que os utilizadores vejam mais vídeos, o seu vídeo será recompensado, uma vez que você estará a ser um verdadeiro parceiro da plataforma.

7) Insira os "Tags" 

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Insira as suas palavras-chave nos tags individualmente.

Para além disso, investigue os vídeos que irão concorrer com o seu, e veja que tags estão a usar.

Pode usar o plugin tubebuddy.com para descobrir que tags estão a usar, ou clicando em “View Page Source” no seu browser e pesquisar por “keywords”.

Escolha apenas os tags relevantes para o seu vídeo. Lembre-se que a relevância é chave!

E pronto, o seu vídeo estará optimizado para YouTube SEO.

Já deve ter percebido que o objetivo principal é obter relevância e interação por parte dos visualizadores.

Precisa de fazer análise a palavras-chave, para que o seu conteúdo responda a perguntas que os utilizadores já estão a fazer no YouTube.

Precisa de manter a atenção dos visualizadores, fazendo uma grande promessa ao início e oferecendo a solução no final.

Para completar estes 7 passos precisará de 20-30 minutos extra por cada vídeo, mas vale a pena.

Requer esforço, trabalho e energia da sua parte…

Mas aí é que está o segredo para o sucesso.

Fazer o essencial de SEO, e criar o melhor conteúdo possível de maneira consistente e por longos períodos de tempo.

Um abraço,

-Tiago “relevância reina” Faria

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A Estratégia de Conteúdo em Redes Sociais do Gary Vaynerchuk Revelada

O Gary Vaynerchuk é um dos (senão o maior) maiores especialistas em marketing nas redes sociais no mundo.

Muito mais do que um teórico, o Gary Vee (a sua marca pessoal) pratica aquilo que diz como ninguém.

Para ele, a produção de conteúdo de valor e distribuição em redes sociais não é um complemento para o negócio…

É o negócio.

Tornar-se numa empresa de meios de comunicação é hoje em dia algo essencial para se diferenciar e captar a atenção das pessoas.

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Lembre-se: a redes sociais, pelo que para obter a atenção do seu público-alvo não basta usar o marketing como complemento à sua estratégia de comunicação…

A sua empresa é que se deve tornar num meio de comunicação por si mesma, onde pessoas interessadas pelo seu conteúdo congregarão…

Em vez de estar apenas a “alugar” espaço de atenção em plataformas com conteúdo produzido por outros.

Como tal, não basta ter apenas uma página no Facebook com algumas novidades ou links, ou mesmo Facebook Ads (que ainda compensa, mas em breve tornar-se-á insustentável para pequenas empresas).

Você precisa de produzir conteúdo original como ninguém, estar presente em todas as redes sociais onde o seu público-alvo congrega, e atrair-lo para as suas próprias plataformas controladas por si (mais à frente falaremos sobre isto).

Isto, caro leitor, é algo que a sua concorrência jamais conseguirá imitar. 

Funcionalidades, benefícios de produtos/serviços são fáceis de imitar…

Mas a sua marca e a sua autoridade no mercado não.

Dominar a criação e distribuição de conteúdo para a sua marca nas redes sociais é um processo difícil e longo…

Mas se olharmos para a estratégia do Gary Vee, é possível replicar o modelo e ajustar para as nossas características e recursos.

O Gary Vee tem atualmente uma equipa de “apenas” 20 pessoas, unicamente dedicada à produção e distribuição de conteúdo da sua marca.

E se o próprio Gary admite que não produz conteúdo suficiente para o potencial que existe no mercado… imagine o potencial para si!

Vejamos então a estratégia de conteúdo do Gary Vee, como adaptar para o seu negócio, e no final mostrarei aquilo que na minha opinião falta na sua estratégia.

A Estratégia de Conteúdo em Redes Sociais do Gary Vee

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O seu modelo é baseado em 3 passos:

1) Documentar Conteúdo Principal

2) Reaproveitar para Micro-Conteúdo

3) Distribuição em Redes Sociais

O Gary Vee começa por uma peça de conteúdo principal de formato longo. No seu caso, conteúdo em vídeo (do seu dia-a-dia “DailyVee”, de palestras ou conferências, ou de entrevistas “AskGaryVee”).

Depois, reaproveita partes desses vídeo para criar 30 peças de micro-conteúdo (imagens, citações, stories, gifs, etc), que são personalizadas para cada uma das plataformas usadas para distribuição.

Documentar o Conteúdo Principal

O conteúdo principal é um vídeo ou áudio em formato de longa duração, do qual todo o restante conteúdo deriva.

Este conteúdo inclui vídeos e áudios do seu vlog “DailyVee”, o seu programa de pergunta e resposta “AskGaryVee”, reuniões com influenciadores e empreendedores, colaborações, entrevistas, palestras, etc.

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Reaproveitar para Micro-Conteúdo

O micro-conteúdo são basicamente peças de conteúdo de curta duração em formato de memes, imagens, citações, stories, ou vídeos de poucos segundos.

Depois de criar o conteúdo principal, o Gary reaproveita os melhores momentos e cria dezenas de peças de micro-conteúdo para as redes sociais.

A sua equipa de conteúdo revê os vídeos de longa duração e procura por momentos que transmitam mensagens importantes para a sua audiência, transformando-os em vídeos de curta duração ou imagens.

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E ao mesmo tempo cria micro-artigos escritos para serem distribuídos em plataformas vocacionadas para texto.

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Veja no vídeo abaixo como o Gary produz estas peças de micro-conteúdo com a sua equipa. O processo é fascinante:

Distribuição do Conteúdo Principal e Micro-Conteúdo nas Redes Sociais

Assim que o conteúdo principal e micro-conteúdo estão criados e editados, são distribuídos em todas as plataformas de redes sociais.

O conteúdo principal de longa duração então é distribuído no Facebook, Podcast, YouTube e IGTV.

O micro-conteúdo em formato vídeo e imagem é distribuído no Facebook, Instagram, LinkedIn, Snapchat e Twitter…

Enquanto que o micro-conteúdo escrito é distribuído no Quora, Medium, Blog, e LinkedIn.

Todas estas peças de conteúdo são lançadas à mesma hora, todos os dias (ao meio-dia (zona de tempo oriental ET)...

Sendo que o conteúdo principal sai às 12:00h em ponto, e o micro-conteúdo às 12:01h (estranho, eu sei. Mas que funciona, funciona!).

O Ingrediente Secreto: Feedback da Comunidade

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Depois de distribuir o conteúdo principal e o micro-conteúdo, o Gary Vee faz aquilo que o diferencia de todos os outros:

Observa a sua audiência como ninguém.

(na verdade, ele próprio diz que de todas as suas aptidões, a capacidade de detectar padrões de comportamento e observar audiências é aquilo que o levou ao nível que atingiu)

Ao verdadeiramente auscultar a sua audiência e as reações ao seu conteúdo, permite-lhe perceber que peças de conteúdo ou que momentos a sua audiência se identifica mais.

A equipa do Gary Vee analisa todos os comentários possíveis à procura de reações a momentos específicos dos vídeos.

Na verdade, a equipa incentiva a audiência a comentar e a citar o momento exato do vídeo (ao minuto) que mais gostou…

Facilitando ainda mais a descoberta de insights sobre a sua audiência.

Com estes dados, o Gary Vee cria mais micro-conteúdo sobre as secções que a audiência mais gostou, e redistribui em todas as redes sociais.

A Máquina de Produção de Conteúdo em Escala

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Como vê, o Gary Vee começa sempre por apenas uma peça principal de conteúdo de longa duração:

Um vídeo.

Ou seja, dedica-se exclusivamente a transmitir os seus conhecimentos e a documentar o seu dia-a-dia de trabalho.

Tem sempre um assistente a gravar quase todos os passos do seu dia, criando constantemente material para conteúdo.

Tudo aquilo que faz durante o dia de trabalho é documentado, incluindo reuniões (que não contenham informação confidencial e sejam relevantes para a audiência), visitas de clientes, visitas de influenciadores, palestras, etc…

E ao mesmo tempo, dedica um tempo para a produção de conteúdo original, como o seu programa “AskGaryVee”, onde entrevista celebridades e responde a perguntas da sua audiência ao vivo.

Todo esse material captado é então aproveitado para criar peças de conteúdo principais (vídeo e áudio em formato longo)...

Reaproveitando depois para criar micro-conteúdo.

Com isto, o Gary Vee garante que está presente em todas as plataformas possíveis, em todos os formatos possíveis (vídeo, áudio, texto), todos os dias e várias vezes ao dia.

O resultado é uma exposição brutal, um crescimento exponencial da sua base de fãs…

E um domínio total sobre a concorrência.

Uma vez que o Gary Vee se tornou numa empresa de meios de comunicação, onde uma audiência gigantesca congrega…

Sempre que quer vender um produto, basta enviar um post para a sua audiência, dependendo muito menos de publicidade online (apesar de também usar a publicidade online, aproveitando as plataformas que ainda estão desvalorizadas como o Facebook e Instagram).

Como pode Adaptar a Estratégia de Conteúdo do Gary Vee para o Seu Negócio

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Obviamente que nem todas as empresas podem ter 20 pessoas exclusivamente dedicadas à produção de conteúdo (apesar de na minha opinião isto ser uma prioridade para qualquer empresa moderna).

Mas o princípio desta estratégia é na verdade bastante simples de seguir e escalar!

No artigo “a sua empresa ainda não é uma empresa de meios de comunicação?” abordo a estratégia de marketing de conteúdo de 3 pilares…

Onde você pode começar por uma peça de conteúdo principal em qualquer um dos 3 formatos (vídeo, áudio, ou texto).

E como arranjar conteúdo em escala, pergunta o leitor?

Simples.

Pense no seu dia-a-dia ou no dia-a-dia dos seus colegas.

Não precisa de estar constantemente a criar conteúdo original.

Pode simplesmente documentar partes do seu dia de trabalho que sejam relevantes para a sua audiência, como reuniões ou visitas a clientes, palestras, workshops, ou simplesmente o trabalho no seu escritório!

Por outro lado, pode facilmente criar conteúdo original através de entrevistas a clientes ou parceiros, recolha de testemunhos, ou simplesmente partilhando o seu conhecimento sobre o seu nicho de mercado.

Com esta abordagem, poderia criar com alguma facilidade 3 peças de conteúdo principais em 3 formatos diferentes, satisfazendo tanto as pessoas que preferem ler, ouvir, ou ver conteúdo online.

Com base neste conteúdo principal, poderia então criar peças de micro-conteúdo nas redes sociais que a sua audiência utiliza mais, partilhando momentos dos seus vídeos que sejam particularmente apelativos ou interessantes em vídeos curtos, imagens, ou citações.

E depois, já sabe. Auscultando a sua audiência, perceberá o que funciona melhor…

Podendo depois criar conteúdo cada vez mais relevante, aumentando todos os dados de interação/engagement, e tornando-se cada vez melhor na produção de conteúdo!

Win-win-win.

O que Eu Mudaria na Estratégia do
Gary Vee

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Quem sou eu para mudar o que quer que seja na estratégia de conteúdo de um mestre como o Gary Vee?

Bom, tendo em conta a dimensão e notoriedade que atingiu, provavelmente não mudaria nada.

No entanto, ao adaptar esta estratégia para pequenas e médias empresas, mudaria três coisas:

1) Tornar o Conteúdo em Texto Numa Peça de Conteúdo Principal

No seu conteúdo principal, o Gary Vee exclui por completo o formato texto, baseando-se exclusivamente no vídeo e áudio.

O texto aparece apenas como micro-conteúdo, reaproveitando apenas pequenas partes do seu conteúdo principal.

Na minha opinião, a criação de conteúdo para o seu blog é um dos ativos mais importantes que existem, pelo que deve ser um dos pilares principais.

Criar artigos optimizados para palavras-chave relevantes e com SEO irá garantir tráfego orgânico por muitos e longos anos…

Ao contrário do tempo de vida de posts nas redes sociais, que duram no máximo 2 dias…

...Em plataformas que de um dia para o outro alteram os seus algoritmos, ou que decidem banir a sua conta sem dar qualquer explicação.

No caso do Gary Vee, este fator pode ser menos importante, uma vez que está presente em todas as plataformas possíveis e imaginárias, e está sempre a encontrar novas redes sociais que começam a atrair a atenção da sua audiência (a tal aptidão para descobrir padrões de comportamento)...

Para além de ser um nome conhecido mundialmente, gerando tráfego orgânico para o seu site simplesmente por pesquisas pelo seu nome.

Mas no caso de pequenas e médias empresas, torna-se crucial focar na produção de conteúdo em blog, para garantir um negócio sustentável a longo termo, com menos dependência de redes sociais.

2) Focar na Criação de Uma Lista de Emails

Grande parte do conteúdo do Gary Vee distribuído nas redes sociais não tem um call-to-action específico.

O Gary foca-se quase em exclusivo no branding (o que faz sentido, visto que o seu negócio principal é a sua agência digital “VaynerMedia” e não a sua marca pessoal).

No entanto, esta estratégia não é a mais indicada para pequenas e médias empresas que não têm uma marca reconhecida…

E que como tal devem ter um foco maior no marketing direto, ou seja, fazer com que cada comunicação incentive a audiência a tomar uma ação ou decisão específica.

Nesse sentido, cada peça de conteúdo distribuída nas redes sociais deve sempre ter um call-to-action a convidar as pessoas a visitarem o seu website, para verem a versão texto do conteúdo no seu blog.

Isto dá-lhe a possibilidade de mostrar “lead magnets”, ou seja, ofertas gratuitas que acrescentem valor à sua audiência…

E que em troca peçam o contacto de email do visitante.

Mas porquê email?

Bom, a sua lista de emails é o seu ativo mais valioso, uma vez que é completamente seu (não está a “alugar” uma audiência numa rede social), permite dar continuidade à relação de maneira pessoal e íntima…

E uma vez que ainda é o canal de comunicação que gera mais conversões!

O Gary Vee limita-se a ter um ou outro call-to-action no seu website para subscrever a sua newsletter, e as suas newsletters são apenas resumos semanais…

O que é um desperdício, uma vez que o poder das relações criadas através de emails diários é incrível…

E muito poucas empresas enviam newsletters diárias da maneira correta (dica!).

3) Usar o Pinterest para Distribuição de Conteúdo

Na estratégia do Gary Vee surpreendentemente não existe qualquer referência ao Pinterest.

O Pinterest é um misto de rede social/motor de busca visual com um crescimento considerável, sendo ao mesmo tempo uma fonte de tráfego orgânico considerável.

Apesar de ser maioritariamente constituído por mulheres, o facto de ser um motor de busca visual com componente de rede social faz do Pinterest o local ideal para distribuir micro-conteúdo em imagem (infografias, citações, etc.).

Cada imagem (chamados “pins”) terá um link direto para o seu website, sendo uma ajuda preciosa tanto para SEO como para geração de tráfego direta a partir do Pinterest.

Com isto, chegámos ao fim deste artigo.

Espero que tenha achado a estratégia de conteúdo do Gary Vee relevante, e que possa retirar algo valioso para o seu negócio.

Não perca mais tempo…

Torne-se hoje numa empresa de meios de comunicação, e esteja presente todos os dias onde a sua audiência congrega online…

E acrescente valor constantemente!

Verá que os resultados serão infinitamente superiores aos que tem hoje.

Um abraço,

-Tiago “hustle” Faria